Čína - Kulturní a kreativní odvětví, gaming, příležitosti pro český export. Mapa globálních oborových příležitostí 2025/2026

Gaming

Čína má největší herní trh na světě, což představuje obrovský potenciál pro české firmy, které se specializují na vývoj her, herní software, virtuální reality a mobilní aplikace. V roce 2024 dosáhly tržby čínského herního trhu 44,8 mld. USD, což je meziroční nárůst o 7,53 %, a počet hráčů vzrostl na 674 milionů.

Hlavním motorem růstu trhu jsou mobilní hry, které s 32,7 mld. USD představují více než 70 % celkových tržeb. Mobilní herní aplikace a software pro mobilní zařízení jsou stále v poptávce a představují příležitost pro české firmy zaměřené na mobilní hry, herní platformy a in-app nákupy.

PC hry vygenerovaly v roce 2024 tržby přes 9 mld. USD a velmi silný meziroční růst o 55 % zaznamenal rovněž trh s herními konzolemi (tržby 620 mil. USD). Vzhledem k rostoucímu zájmu o e-sporty a PC hry představuje tento sektor příležitosti pro vývojáře a distributory kvalitního herního obsahu.

Kvalitní hry jsou mezi čínskou mládeží stále více žádané. Vzhledem k tomu, že se hry, ať již počítačové či mobilní, staly jednou z nejdůležitějších volnočasových aktivit čínských mladých lidí, je potenciál čínského herního trhu pro zahraniční producenty obrovský.

Literatura

Ačkoli se v Číně čím dál více rozmáhá spotřeba digitálních médií, literatura si, zejména mezi mladými lidmi, stále udržuje své místo. Mnozí se potýkají s psychologickými a duševními výzvami, což způsobuje rostoucí zájem o knihy, které jim mj. pomáhají v boji proti "duševnímu stárnutí". Například téměř 90 % čínských studentů vyjádřilo zájem o čtení knih, přičemž více než polovina z nich přečetla za minulý rok alespoň pět knih.

Největší zájem je o romány (77 % čtenářů), literární klasiku (42,6 %) a komiksy (33,8 %). Zájem o zahraniční literaturu v Číně roste, přičemž obzvláště populární jsou knihy pro děti, včetně ilustrovaných knih, které jsou na domácím trhu nedostatkové. Čtenáři hledají kvalitní a vizuálně atraktivní knihy, což vytváří prostor pro zahraniční vydavatele a autory, kteří mohou nabídnout originální a kvalitní produkci.

Audiovizuální tvorba

Audiovizuální tvorba je dalším velmi dynamickým sektorem v Číně. Tento trh zažívá ohromný růst. Ačkoli je kladen důraz především na domácí produkci, existuje prostor i pro zahraniční audiovizuální obsah, zejména pro lokalizované filmy a televizní pořady.

Streamovací platformy, jako je iQIYI, Tencent Video nebo Youku, mají miliony uživatelů a poptávka po kvalitní zábavě roste. Pro české producenty a studia to může představovat příležitost pro export vybraných filmů a seriálů, zejména v oblasti dětského a animovaného obsahu, případně pro navazování spolupráce s čínskými mediálními partnery.

Významnou roli hraje také obsah pro děti, zejména animovaná tvorba, kde je prostor pro kvalitní zahraniční projekty.

Hudební nástroje

V roce 2024 se celková hodnota čínského hudebního trhu odhadovala na více než 4 mld. USD, přičemž počet hudebních studentů stabilně roste. Přestože se v posledních letech čínská vláda více zaměřuje na oblasti, které jsou považovány za klíčové pro ekonomický a technologický růst, jako je sport a STEM, Čína je stále největším světovým trhem, který skýtá významné příležitosti i pro české výrobce hudebních nástrojů a příslušenství.

Populární jsou zejména tradiční a vysoce kvalitní zahraniční nástroje v profesionálních i amatérských segmentech. Roste také individuální poptávka po hudebních nástrojích a výuce hudby, zejména mezi střední třídou ve velkých městech.

V Číně se koná celá řada hudebních akcí, např. Music China v Šanghaji, kde se čeští výrobci v posledních letech úspěšně prezentovali. Tato akce patří mezi největší světové veletrhy svého druhu a představuje šanci potkat potenciální partnery.

Čína představuje obrovský trh, který i přes některé specifické výzvy stále nabízí významné příležitosti pro české exportéry v oblasti kulturních a kreativních odvětví. Jakkoliv je místní trh vysoce konkurenceschopný, oblasti gamingu, literatury, hudebních nástrojů a audiovizuální tvorby nabízejí šance i pro české firmy.

Při vstupu na čínský trh je důležité zvážit lokalizaci produktů a spolupráci s místními partnery, což může výrazně zvýšit šance na úspěch.

Článek je součástí projektu MZV Mapa globálních oborových příležitostí