Čína - Design, sklářství, textil, příležitosti pro český export. Mapa globálních oborových příležitostí 2025/2026

Křišťálové sklo z Česka má v Číně dobrý zvuk a tradičně patří mezi oblíbené suvenýry čínských turistů, kteří navštíví naši zemi. Podíl čínského trhu na globálních prodejích křišťálové produkce nejvyšší kvality se stále zvyšuje a v roce 2025 má činit téměř 14 procent. Vzhledem k tříleté pauze způsobené pandemií a poměrně pomalé obnově čínského přeshraničního turismu výrazně vzrostl domácí turistický ruch. Spolu s tím bude sílit i poptávka po kvalitním křišťálovém skle, mimo jiné v souvislosti s dalším rozvojem hotelové infrastruktury, v poslední době konkrétně i v podobě rostoucího segmentu butikových a lifestyle hotelů. Poptávka po něm roste rovněž díky stále se rozrůstající a bohatnoucí střední třídy, která by měla do roku 2026 dosáhnout až 550 milionů lidí.

V letech před vypuknutím pandemie covid-19 navštívily Českou republiku ročně stovky tisíc čínských turistů a řada z nich nakoupila české sklo či porcelán. V roce 2024 navštívilo Českou republiku přes 170 tisíc návštěvníků z ČLR (oproti 90 tis. v roce 2023), v roce 2025 se pak očekává jejich další růst, podpořený mj. obnovením přímým leteckým spojením mezi Pekingem a Prahou a rostoucím zájmem o méně turistická evropská města. I tak je obnova čínského masového turismu spíše postupná a pomalá, návrat čínských turistů v předcovidových čísel se v současné době nedá očekávat. Čeští producenti musí využít jiných prodejních a komunikačních kanálů. Efektivním řešením může být prodej na čínských sociálních sítích, tj. on-line prodejních platformách, tzv. e-commerce. Nejnavštěvovanější čínské e-commerce platformy, mezi něž patří například Taobao (spadající pod gigant Alibaba), JD, Pinduoduo (pod něž patří Temu) či Douyin (čínská verze TikToku) dohromady ročně vykazují prodeje ve stovkách miliard dolarů. Podíl on-line na celkovém prodeji zboží zároveň výrazně převyšuje celosvětový průměr a v roce 2024 dosáhl cca 27 % a celkové výše 2,16 bilionu dolarů. Tento trend potvrzuje pokračující růst e-commerce sektoru v Číně. Aktuálně se v Číně uskuteční více než 46 % všech spotřebitelských nákupů online a se současnými tržbami okolo 2,2 bilionů dolarů je Čína zdaleka vedoucí zemí na světě (Spojené státy jsou druhé s cca 1,1 biliony dolarů).

Preference a zvyklosti čínských kupujících se v mnohém velmi odlišují od např. evropských či severoamerických zákazníků. Dle dat zveřejněných jedním z lídrů trhu křišťálového skla jsou čínští zákazníci v průměru o přibližně deset let mladší, zběhlejší v používání digitálních technologií a náchylnější ke sdílení zkušeností s nákupy prostřednictvím sociálních sítí. Výrazně se odlišují i ve vnímání krásy dané produkce, což znamená, že Číňané poptávají odlišný design. Ten se vyznačuje častým používáním mytologických prvků typu draka symbolizujícího sílu a moc či barev, jako v případě červené, kdy jde o vyjádření štěstí, radosti a hojnosti. Oblíbené jsou limitované edice, např. k oslavám čínského Nového roku.

Vysoce kvalitní produkce z křišťálového skla či porcelánu je součástí v Číně vysoce ceněného společenského statusu. Ručně vyráběné vázy, sklenice, křišťálové doplňky či sady luxusního porcelánového nádobí jsou vítanými dary i obchodním partnerům. Jedná se tedy o produkci méně citlivou na obchodní marži a celkovou cenu. Dále jsou velmi poptávanou kategorií světla s křišťálovými komponenty a na míru vyráběná svítidla nejen do reprezentativních prostor, ale i pro segment luxusního ubytování. Velmi perspektivním segmentem pro uplatnění české produkce jsou nově budovaná nákupní a zábavní centra napříč provinciemi, jejichž vznik je podporován státními či regionálními programy s cílem rozvoje domácí spotřeby.

Článek je součástí projektu MZV Mapa globálních oborových příležitostí