Rakousko - Cestovní ruch, lázeňství, volný čas, příležitosti pro český export. Mapa globálních oborových příležitostí 2025/2026

V prvních čtyřech měsících zimní sezony 2024/2025 zaznamenalo Rakousko v hotelech, penzionech a rekreačních apartmánech cca 51 mil. přenocování, což je o 770 000 (+1,5 %) více než ve stejném období 2023/24, ale stále ještě o 1,9 mil. méně než v prvních čtyřech měsících předpandemické zimní sezony r. 2019/20. Za aktuální nárůst odpovídají jak hosté z Rakouska (+3,5 %), tak ze zahraničí (+1,0 %). Celkem bylo za uvedené období evidováno 14,23 mil. turistických příjezdů (+3,2 %). Mírný pokles hostů z nejdůležitějších zdrojových trhů Německa a Nizozemska byl kompenzován nárůstem z jiných zemí, mj. z ČR (+10,5 %) a Polska (+10,8 %).

V r. 2024 připadala více než polovina všech noclehů (79 mil. z celkových 154 mil.) na dvě spolkové země Tyrolsko a Salcbursko. Výhled na r. 2025 je pozitivní – zejména městský cestovní ruch dlouhodobě nabývá na významu. Ve Vídni dosáhla návštěvnost v r. 2024 rekordní výše, čistý obrat vídeňských hotelů dosáhl téměř 1,4 mld. EUR (+12 %). Nové impulzy v oblasti kultury a turistiky bude poskytovat i výstavba multifunkční arény ve čtvrti St. Marx ve Vídni, která by měla být zahájena v r. 2030.

Z pohledu incomingu celkový počet příjezdů rakouských hostů do ubytovacích zařízení v ČR činil v r. 2024 347 210, což znamená meziroční nárůst o 8,7 %. Počet přenocování dosáhl 662 576. V 9 z 13 krajů ČR lze zaznamenat nárůst příjezdů rakouských turistů. Meziročně největší nárůst - i když z poměrně nízké úrovně – zaznamenal Královéhradecký kraj (+33,9%) a Liberecký kraj (+32,6%). Nejoblíbenější cílovou destinací Rakušanů v ČR zůstává hlavní město Praha. Touroperátoři očekávají i letos silnou poptávku - podle rakouského statistického úřadu Statistik Austria cestovali Rakušané ve třetím čtvrtletí 2024 nejvíce od r. 2000 – pro dané období je v evidenci 9,45 mil. turistických cest po Rakousku a do zahraničí.

Rakouští hosté se vyznačují povědomím o kvalitě a udržitelnosti a oceňují individualizaci zážitku z cestování pomocí zájezdů na míru, např. v rámci programů pro mladé, rodiny nebo seniory. Zatímco městská turistika je úzce spojena s kulturou, chce na druhou stranu stále více lidí trávit aktivní dovolenou v přírodě (hiking, kempování, vodní sporty, atd.). Významnou roli hraje cykloturistika, a v této souvislosti vzniká potřeba rozvíjet příslušnou cyklistickou infrastrukturu na vybraných trasách. Potenciál nabízejí rovněž kulinářské zážitky, např. ve vinařských oblastech.

Prezentaci českých regionů jako atraktivních turistických cílů se věnuje český stánek na veletrhu Ferien-Messe ve Vídni. Tuzemskou prezentaci zajišťuje CzechTourism. K nejvýznamnějším veletrhům v Rakousku v oblasti cestovního ruchu patří také „Alles für den Gast“, který se pořádá každoročně v listopadu v Salcburku. Tradičně jsou zde zastoupeny české firmy mj. prostřednictvím společné expozice organizované zahraniční kanceláří CzechTrade.

Nová rakouská vláda se bude věnovat dalšímu rozvoji cestovního ruchu na základě národního masterplánu pro turistiku, tzv. „Plan T”, který se zaměřuje na udržitelnost a digitalizaci s ohledem na využití umělé inteligence (AI). V souladu s evropskou agendou pro turistiku 2030 je cílem tohoto plánu lepší využívání potenciálu pro digitalizaci. Digitální transformace je relevantní pro mnoho služeb a procesů cestovního ruchu, např. s ohledem na informační kanály pro turisty a plánování dovolené, podporu administrativy, digitální průvodce, řešení rezervačních systémů, zelený marketing, analýzu chování hostů, atd. Na této bázi zohledňuje “Digitální akční plán Rakousko” téma digitalizace rakouského cestovního ruchu a stanovuje strategické cíle v cestovním ruchu - mj. lepší využívání dat, zvýšení digitálních dovedností a rozšíření elektronických služeb pro turisty.

Rakousko je harmonicky rozvinutou turistickou destinací, kde zůstává nadměrný cestovní ruch omezen na několik hotspotů, např. na Hallstatt a některé zimní destinace v Alpách. Státní sekretariát pro cestovní ruch v současné době pomáhá 17 rakouským regionům vyvíjet a implementovat koncepce vyváženého cestovního ruchu. Podporovány jsou např. aplikace pro vedení toků návštěvníků, nové modely spolupráce s investory a řešení udržitelné mobility.

I přes současné geopolitické krize a ekonomickou nejistotu zůstává v Rakousku ochota investovat do cestovního ruchu vysoká, a to i z důvodu nezbytného posílení konkurenceschopnosti, zejména s ohledem na zlepšování kvality, optimalizaci ubytovacích zařízení, udržitelnost a energetickou účinnost. Příležitosti se vyskytují v oblasti vybavení interiérů a venkovních prostor, včetně uplatnění designových výrobků v hotelech. To platí zejména pro cca 40 rakouských termálních lázní, které jsou dlouhodobě stimulem pro ekonomicky znevýhodněné regiony a umožňují celoroční turistiku. Kromě toho objevují české firmy možnosti investovat do rakouského turistického průmyslu prostřednictvím nákupu turistických nemovitostí. Malé a střední podniky mohou pro investice využít nabídku státních dotací, jejichž zpracování má v gesci specializovaná rakouská banka Hotel- und Tourismusbank (OeHT). Dále existuje řada menších komerčních a projektových dotací na cestovní ruch na úrovni spolkových zemí. Potenciál mají i přeshraniční partnerství v oblasti cestovního ruchu, která zohledňují udržitelná řešení mobility.

Příhraniční turismus podpoří dokončení dálničního spojení Prahy s Lincem, které je plánované do roku 2031. Udržitelný způsob cestování v regionu zatraktivní modernizace trati Franz-Josefs-Bahn z Vídně přes České Velenice do Prahy a Plzně. Rakušané využívají železnici nejvíc ze všech států Evropské unie a ekologický způsob cestování je pro ně velkým tématem. I přesto do zahraničí v současné době nejvíc jezdí autem.

Článek je součástí projektu MZV Mapa globálních oborových příležitostí