Black Friday: Nákupní horečka znamená víc než jen slevy

Sváteční nakupování je v plném proudu díky slevovému týdnu Black Friday. Pro obchodníky jde o nejrušnější období roku, kdy lákají zákazníky na výrazné slevy, často v řádu desítek procent. Tento americký fenomén dostal své jméno po pátečním krachu americké burzy v roce 1869. Až v 60. letech se stal jedním z největších nákupních dnů na světě. Jak ale Black Friday ovlivňuje spotřebitele, obchody a co to znamená pro investory?

Jak moc Češi rádi nakupují v den Black Friday?

Češi si svátek plný slev oblíbili – průměrný zákazník během Black Friday zakoupí až tři produkty a utratí více než 5 000 korun. V roce 2023 Češi během Black Friday utratili přes sedm miliard korun. Celosvětově tržby po Black Friday v roce 2023 dosáhly až 70,9 miliardy dolarů. To je téměř tolik, jako pětinásobek tržeb ČEZu nebo ¼ HDP České republiky.

Mezi nejpopulárnější zboží patří elektronika, hračky a kosmetika. Novela zákona v tomto roce také obchodníkům znemožnila umělé navyšování cen před slevou, které v minulosti vedlo k tomu, že Black Friday paradoxně přinášel vyšší ceny.

Během Black Friday taky zaznamenáváme rostoucí trend digitalizace. V roce 2023 nakupovalo 43 % zákazníků prostřednictvím online e-shopů, zatímco tradiční nákupy v kamenných obchodech klesly na 25,6 %. Obchodníci tedy musí klást větší důraz na e-commerce platformy a logistiku.

Co se děje na trzích?

Black Friday je jedním z důvodů, proč jsou pro maloobchod nejvýnosnější právě poslední tři měsíce v roce, což je pro investory důležitým indikátorem svátečních tržeb. Současné trendy zdůrazňují nutnost držet krok v oblasti e-commerce, která hraje stále větší roli.

Americké retailové a e-commerce společnosti letos zaznamenávají výrazný růst. Na špici je Walmart, jehož akcie posílily o 72 %, následovaný Costcem s růstem o 46 %. Amazon však s růstem o 30 % za konkurencí zaostává.

Evropské společnosti si vedou také dobře, zejména obchodní řetězce s oblečením. Akcie německého Zalanda letos vzrostly o 37 % a španělského Inditexu o 34 %, přesto zůstávají za americkými konkurenty.

Pro čínský trh Black Friday není tak významný. Převažují tam jiné nákupní trendy, jako je například Singles’ Day (11. listopadu), původně oslava nezadaných. I přesto ale někteří velcí hráči jako JD.com a Alibaba vzrostli o 20 % a 9 %. Čína se nadále potýká s výraznými ekonomickými problémy, což má přirozeně negativní dopad na spotřebitelskou poptávku. Stojí však za zmínku, že po nedávné vládní reformě se čínské trhy začínají vzpamatovávat.

Díky nakupování online se Black Friday stal významným obdobím také pro poskytovatele online platebních služeb, jako např. Paypal, Block, nebo Klarna. Ta se akorát připravuje vstoupit na burzu. A vypadá to, že v ten správný čas. Akcie PayPalu totiž letos vzrostly o více než 40 %, zatímco akcie Block o 23 %.

Závěrem

Black Friday není jen o slevách. Je to také důležitý den pro investory v oblasti maloobchodu, finančních služeb či e-commerce. Investoři by tedy neměli jen koukat po slevách v obchodech, ale také zhodnotit jejich dopad na akcie firem. Slevy na akciovém trhu jsou přece jen o něco lákavější.

Jakub Rochlitz, investiční analytik eToro pro Českou republiku