STR: Listopad zlepšil podzimní výsledky cestovního ruchu v ČR, ale co bude znamenat otřesení důvěry v bezpečnost města?

Nejnovější listopadová data poradenské společnosti STR po dlouhé době byly pro české hoteliéry příjemným čtením. Česká republika patřila k nejrychleji meziročně rostoucím evropským zemím. Hodně z hoteliérů ale trne v obavách, zda tento trend vydrží.

Listopadová čísla českého trhu je nutno číst jednoznačně pozitivně. V porovnání s rokem 2022 došlo k signifikantnímu nárůstu v obsazenosti českých hotelů a také v cenách. Listopadové tržby vzrostly meziročně o více než 22 %, což je v evropském měřítku třetí největší nárůst po Rusku (+41 %) a Turecku (+37 %). Mezi „klasickými“ evropskými zeměmi – jsme první.

Tři velká „ale“

Zaprvé NÁKLADY:

Data STR ukazují jen příjmy, nikoli náklady. Dvacetidvou-procentní růst českých tržeb je krásný, ale růst nákladů v českých hotelích je bohužel vyšší nebo minimálně srovnatelný. „Energie vzrostly o 60 % a více, potraviny rozhodně o více než zmiňovaných 22 % a o tlaku na mzdy s tím vším souvisejícímu si asi nemusíme dlouze vypravovat,“ vysvětluje Jaroslav Svoboda, majitel největší české hotelové sítě Czech Inn Hotels. „Náš listopad 22/23 je růst nákladů okolo 15 % a to byl nákladově měsíc letos nejlepší. Lidé většinou inflační úvahy a počítání moc nechápou, ale je to pro ekonomiku mor.“

Zadruhé SROVNÁNÍ S ROKEM 2019:

I přestože (viz výše), pokud se porovnáváme s listopadem 2022, nejde o 22% růst, ale po odečtení hotelové inflace o růst „o trošku“, úplně jiný pohled dostaneme, pokud současnou situaci porovnáme s rokem 2019. Zde nejenže je ČR svým růstem hluboko pod růstem nákladů, ale zejména zaostává za srovnatelnými zeměmi.  Růst tržeb České republiky je totiž jen 4 %, zatímco Maďarsko dosahuje o více než 30 % lepších výsledků, Polsko o 23 % a výrazně rychlejší růst ukazují i Slovensko a Rakousko. Více v tabulce. Jezdit do Maďarska i Polska je teď „trendy“, mají hodně akcí, stadiony na sportovní akce a infrastrukturu.

 

YTD 2023 vs YTD 2019    

                        Occ %                  Tržby na pokoj a noc (REVPAR) % změna z 2023/2019    

                         2023 2019 2023 2019 Occ. REVPAR    

Česká republika 67,8          74,9 70,30 67,58 -9,6% +4,0%    

Polsko                 67,8          70,9 55,20 44,88 -4,3% +23,0%    

Maďarsko         67,8    78,6         87,85 80,35 -13,7% +32,3%    

Rakousko         68,4   75,6         88,79 82,20 -9,5% +9,2%    

Slovensko         62,2         66,4         61,80 53,55 -6,4% +15,4%  

YTD  „Year to Day“ – data za leden až listopad 2023, resp. leden až listopad 2019

Occ% je průměrná obsazenost pokojů, Tržby na pokoj a noc jsou v eurech

Zatřetí BEZPEČNOST MĚSTA

Velkou výhodou České republiky a Prahy byla kromě turistické přitažlivosti a mírného klimatu i bezpečnost. Čím dál více západních turistů oceňovalo pouliční bezpečí a klid, na který v jejich domovských státech často již jen vzpomínají. Je proto velkou otázkou, jak poptávku ovlivní vražedný prosincový útok jen pár metrů od Karlova mostu a hlavních turistických památek. „Upřímně, Praha byla ve všech velkých světových médiích za posledních třicet let jen jednou, při devastující povodňové vlně v roce 2002, a turistický trh se z toho dost dlouho vzpamatovával. A nikomu jste nevysvětlil, že většina hotelů a turistických lákadel leží v naprostém bezpečí a nebyla vodou vůbec nijak ohrožena. Teď jsme byli bohužel v tragické souvislosti ve všech světových televizích opět,“ neskrývá obavy Jaroslav Svoboda.

Meziměsíční srovnání  

Listopadem začíná krátká mimosezóna, která je pak přerušená adventní, vánoční a silvestrovskou turistikou. Graf ukazuje, jak do ČR přišel podzimní pokles později než do srovnatelných destinací.

Graf také dobře ukazuje vývoj turismu během celých dvanácti měsíců.