Volba výrobku roku 2003

Dne 13.2.2003 se konal galavečer při příležitosti vyhlášení Výrobku roku 2003. Již třetí ročník projektu „Zvolen výrobkem roku spotřebiteli“ stejně jako v předchozích letech uskutečnila společnost GfK Praha ve spolupráci se společností ATOZ Event.

Tento marketingový program monitoruje nové a inovované výrobky z oblasti potravinářského a spotřebního zboží. Projekt je realizován na panelu domácností, který je složen z 2 000 reprezentativně vybraných českých a moravských domácností.

Metodologie marketingového programu zůstala stejná, domácnosti obdržely barevný katalog obsahující fotografie soutěžních výrobků rozdělených do jednotlivých kategorií. V každé domácnosti mohli hlasovat až 4 členové starší 14 let, pouze u kategorií vína a kondomy byla tato věková hranice posunuta na 18 let. Tyto dvě zmíněné kategorie se, spolu s několika dalšími, objevily v letošním ročníku jako nové.

Vítězné výrobky roku 2003

č. kat.	název kat.	laureát	Výrobce
1	SLANÉ SNACKY / CHIPSY	Tradiční české brambůrky Bohemia – jarní cibulka	Intersnack, a. s.
2	ZMRZLINY	Cortina pistáciová	Scholler
3	MRAŽENÉ VÝROBKY Z BRAMBOR	1 2 3 hranolky	McCainn Foods
4	HOTOVÁ / INSTANTNÍ JÍDLA	Bistro	Vitana, a. s.
5	PŘÍRODNÍ BALENÉ VODY	Poděbradka přírodní	Poděbradka, spol. s r.o.
6	OCHUCENÉ BALENÉ VODY	Dobrá voda light citron a grep	HBSW, a. s. Dobrá voda
7	DŽUSY A OVOCNÉ NÁPOJE	Pfanner – červený pomeranč	Pfanner, spol. s r.o.
8	LEDOVÉ NÁPOJE	Ledová káva Kapucín	Accom, spol. s r.o.
9	VÍNA	Odrůdová vína „motýli“ – víno Mikulov	Bohemia Sekt, a. s.
10	PÉČE O VLASY	Šampony Dermacol	Alphaduct, a. s.
11	KOUPELOVÉ PŘÍPRAVKY	Radox solutions	Balírny Douwe Egberts, a. s.
12	ZUBNÍ KARTÁČKY	Aquafresh Max active	GlaxoSmithKline, spol. s r.o.
13	ZUBNÍ PASTY	Odol	Setuza, a. s.
14	DÁMSKÁ HYGIENA	Libresse Classic	SCA Hygiene Products, spol. s r.o.
15	TOALETNÍ PAPÍR	Harmony Prima plus	SHP Harmanec, a. s.
16	DĚTSKÉ PLENY	Huggies Freedom	Kimberly Clark, a. s.
17	ČISTÍCÍ / ÚKLIDOVÉ PROSTŘEDKY	Real Creme	Zenit, spol. s r.o.
18	KONDOMY	Pepino – jahoda a banánOlza	Trading, spol. s r.o.

Ze 2 000 rozeslaných dotazníků se včas a v pořádku vrátilo 1 816, což představuje vysokou 90,8% návratnost. Celkem došlo 3 939 správných a platných odpovědí.

Vedle jednotlivých výrobků, hodnotili spotřebitelé také kritéria, která jsou pro ně důležitá při volbě nových výrobků.
Téměř absolutní souhlas s důležitostí kvality a provedení nového výrobku vyjádřilo 70,8 % dotazovaných.
Jako jedno z nejdůležitějších kritérií hodnotili respondenti také cenu, téměř 63 % dotázaných jí přiřadilo čtyř nebo pětibodové hodnocení, tedy dvě nejvyšší možné volby.
Praktičnost obdržela nejvyšší známku hodnocení v 58, 9 % případů.
V otázce technologické inovace výrobku se názory respondentů mírně rozcházejí. Celkově však lze konstatovat, že tento aspekt má zatím pro respondenty spíše nižší důležitost ve srovnání s ostatními hledisky. Známkami 4 a 5 ji hodnotilo 34,3 % respondentů, neutrální názor (známka 3) mělo 26,5 % dotazovaných a jako méně důležitou ji ohodnotilo 36 % dotazovaných.

Stejně jako v loňském ročníku se spotřebitelé vyjádřili kladně k výroku, že „nové výrobky se přeci jen liší od existujících“ (téměř 74 %), což dokazuje, že spotřebitelé stále výrazně vnímají novinky na trhu a dokáží ocenit jejich přednosti a kvalitu.

K článku zatím nejsou žádné komentáře.

Přidat komentář