Online reklama se za pět let zdvojnásobí

Podle Centrum Holdings by se objem skutečně vydaných prostředků na internetovou reklamu měl v tuzemsku do roku 2015 zvýšit z letošních 4,7 na 10,7 miliardy korun.

Podle zástupců firmy se objem reklamy zvyšuje spolu s rostoucí využívaností internetu, ke kterému zadavatelé přesunou zdroje určené dosud například na tištěnou reklamu. Největší růst podle generálního ředitele Centrum Holdings Andrease Demutha čeká reklamu ve vyhledávání a platby za kliknutí. V této oblasti předpokládá růst obratu z letošních zhruba 1,5 miliardy o 170 procent.

Porostou ale všechny segmenty. Na dvojnásobek ze současných 1,5 miliardy Kč se má zvýšit objem výdajů na tzv. zobrazovanou nebo také bannerovou reklamu. Jde přitom o skutečně vynaložené prostředky a nikoliv o ceníkové ceny, které uvádí Sdružení pro internetovou reklamu. To za loňský rok odhadlo objem zobrazované reklamy na zhruba 3,6 miliardy korun.

Největšími hráči na internetovém reklamním trhu jsou podle SPIR Seznam, Centrum Holdings a Mafra. Centrum Holdings v minulých dnech uzavřelo strategickou alianci s Google, v rámci které bude nabízet její reklamní službu AdWords.