Aktuální spotřebitelské trendy a typologie životního stylu v evropských společnostech
V posledních letech silně nabyl na významu požitek z nakupování jako způsob odreagování se od všedních dnů.
Norimberk, 13. června 2000 - Zábava, úspory a napětí jsou pro německého občana důležité. Avšak jaký životní styl se za tím skrývá? Pro kterou cílovou skupinu je hedonistická morálka nejcharakterističtější? To bylo předmětem výzkumu reprezentativního dotazování GfK u vzorku 2.460 respondentů v Německu, při němž byla použita EURO-SOCIO-STYLES® - evropská standardizovaná typologie spotřebitelů.
V posledních letech silně nabyl na významu požitek z nakupování jako způsob odreagování se od všedních dnů. 35 procent dotázaných v rámci studie provedené v roce 1995 se tenkrát vyjádřilo, že nakupuje pro potěšení a v roce 1999 to už bylo 62 procent. Další výpovědi k „životnímu stylu“, selektivitě, „hedonismu“ a „poplatnosti módě“ dokládající tento trend svědčí o úzkém spojení mezi chutí nakupovat a svého druhu poživačnou morálkou. Velký význam má hedonistická morálka u zkoumané cílové skupiny optimists podle typologie Euro-Socio-Styles®. K ní patří hedonisté optimisticky hledící do budoucna mladé a střední věkové kategorie. Výrok „nakupování mě baví“ vyvolává velmi souhlasné reakce především u tzv. cocooners. Jedná se zde o mladé domácnosti z okruhu prostých lidí, kteří si chtějí užívat života a sní o harmonickém a klidném rodinném životě. Ti zároveň patří ke skupině s mentalitou, která v prvé řadě přisuzuje velkou hodnotu značce produktu, s níž se identifikuje a také navenek demonstruje.
K trendu konzumu patří rovněž citlivost spotřebitelů vůči cenám, která se objevila v roce 1995. Poněvadž reálné příjmy v posledních letech nestoupaly a nikdo se však nechce vzdát svého konzumního standardu, pokouší se to kompenzovat cenami, což jde na úkor kvality. To je typické hlavně pro tři cílové skupiny uprigt, isolated a safety-oriented podle typologie Euro-Socio-Styles®, co se týče výběru produktů. Členové těchto tří skupin se vyznačují konzervativní mentalitou, pro niž je typická snaha vytvořit si svůj vlastní svět kvality života, jehož charakteristickými rysy jsou bezpečí, solidarita a harmonie.
Třetí trend konzumu je ztráta významu materialistických hodnot ve prospěch vlastního rozvoje. Zatímco v roce 1995 materialistické hodnoty považovalo za důležité 48 procent dotázaných, v roce 1999 to platí už jen pro 37 procent. Rozvoj osobnosti ve spojení s větším množstvím volného času místo úspěchu, blahobytu a peněz charakterizuje postoje formalists, architects a referees. Jejich společným znakem je etické vědomí, angažovanost a vůle ke společenským změnám. Ovšem zároveň v těchto skupinách mají největší šanci na úspěch prvotřídní produkty, neboť pro jejich mentalitu je typická menší citlivost vůči cenám, zato však vysoká vůči kvalitě.
Při utváření marketingových opatření se největší zájem soustřeďuje na preferované značky cílových skupin. Poněvadž je typologie Euro-Socio-Styles® zahrnuta do všech spotřebitelských panelů GfK, nabízí to vynikající možnosti, jak analyzovat souvislosti mezi postoji a reálným konzumem homogenních cílových skupin.
Euro-Socio-Styles® |
Mentalita |
Hedonistická |
Potěšení z |
Orientace na ceny |
Postmateria-lismus |
Upright |
Traditionalists |
-19 |
-12 |
10 |
12 |
Guardians |
Traditionalists |
2 |
21 |
-1 |
-1 |
Isolated |
Traditionalists |
-2 |
-4 |
30 |
4 |
Safety-Oriented |
Traditionalists |
-25 |
-28 |
23 |
2 |
Cocooners |
Uprooted |
3 |
16 |
9 |
-3 |
Easy-Going |
Uprooted |
3 |
-13 |
9 |
-14 |
Optimists |
Uprooted |
15 |
37 |
-4 |
-19 |
Swifters |
Surfers |
8 |
2 |
8 |
-10 |
Free-Thinkers |
Surfers |
-8 |
-16 |
-6 |
5 |
Moderates |
Rulemakers |
9 |
15 |
3 |
-4 |
Formalists |
Rulemakers |
-7 |
-15 |
-19 |
12 |
Architects |
Rulemakers |
7 |
14 |
-19 |
11 |
Referees |
Rulemakers |
-14 |
-17 |
-22 |
13 |
Irreproachables |
Rulemakers |
16 |
23 |
-10 |
3 |
Údaje: Indexové hodnoty
(Odchylka od 100)
Euro-Socio-Styles® - stručně a jasně
Euro-Socio-Styles® GfK je multidimenzionální typologie životního stylu v Evropě, která představuje každodenní život spotřebitele v jeho celistvosti. Euro-Socio-Styles® poskytuje nejen objektivní demografické a ekonomické informace o životních podmínkách, nýbrž navíc i o hodnotových orientacích, chování a zvycích, názorech a postojích, motivacích a emocích. To umožňuje precizně definovat cílové skupiny, které lze kontinuálně integrovat do celé marketingové mixtury. Strategickým nasazením Euro-Socio-Styles® je možno předcházet ekonomickým ztrátám v celé šíři od plánování produktů přes marketing a komunikaci až k mediálnímu plánování.
Další informace o evropské typologii životního stylu Euro-Socio-Styles® lze získat v GfK Lebensstilforschung, e-mail: barbara.schnappau@gfk.de .
Poslední zprávy z rubriky Měny-forex:
Přečtěte si také:
Benzín a nafta 03.05.2024
Natural 95 40.26 Kč | Nafta 38.79 Kč |
Prezentace
02.05.2024 SCHLIEGER loni zaznamenal čtyřnásobný nárůst...
30.04.2024 Tesla po špatných výsledcích roste, Meta po...
Okénko investora
Mgr. Timur Barotov, BHS
Diverzifikace v době koncentrovaných akciových trhů – výzkum Goldman Sachs
Miroslav Novák, AKCENTA
Michal Brothánek, AVANT IS
Petr Lajsek, Purple Trading
Olívia Lacenová, Wonderinterest Trading Ltd.
Jakub Petruška, Zlaťáky.cz
Za 1. čtvrtletí roku 2024 rozšířila ČNB „zlatý poklad“ o dalších téměř 5 tun
Ali Daylami, BITmarkets
Jiří Cimpel, Cimpel & Partneři
Okénko finanční rady
Petr Holub, Zoxo Financial s.r.o.
Tomáš Vrňák, Ušetřeno.cz
Fixace cen energií: Jak mít jistotu a ušetřit v nejistých časech
Richard Bechník, Swiss Life Select
Lukáš Kaňok, Kalkulátor.cz
Distribuční sazba nebo poplatek za jistič. Co všechno ovlivňuje cenu elektřiny?
Petr Holub, MojeNebankovka
Zuzana Dubová, RekvalifikacniKurzy.cz
Financování vašeho vzdělávání: Přehled možností financování rekvalifikačních kurzů
Iva Grácová, Bezvafinance
Marek Pokorný, Portu