Čínský trh e-commerce je největší na světě a nabízí řadu inspirací

Přítomnost na čínských platformách elektronického obchodu se v posledních letech stala nezbytnou nutností pro místní i zahraniční firmy, které chtějí na tamním trhu uspět. Čínský trh e-commerce je největší na světe a skýtá řadu inspirací, jak v dnešním super-konkurenčním prostředí uspět. Čínu nedávno navštívila také delegace top manažerů předních českých společností v oblasti elektronického obchodování.

Akce společnosti Alibaba v Šanghaji. Foto: Shutterstock

Firmám z oblasti e-commerce se logicky přímo nabízí navštívit Čínu, světového lídra v oblasti e-commerce, především pak Šanghaj, největší čínské město, kde se firmy bez digitální prezentace a využití moderních elektronických komunikačních prostředků v dnešní době již vůbec neobejdou.

OBROVSKÝ TRH I ROZMANITÝ OBCHOD

Elektronický obchod v Číně je obrovský a rozmanitý. Místní i zahraniční firmy jsou ochotny investovat spoustu peněz, aby se dostaly na nejoblíbenější čínské platformy elektronického obchodu. Většina čínské populace pravidelně nakupuje výrobky online, protože je to snadné a pohodlné, a to zejména díky dobře fungujícímu uživatelskému prostředí a digitálním platebním platformám.

Čínský trh elektronického obchodování za posledních deset let vzrostl exponenciálně ze 108 milionů v roce 2009 na dnešních více než 900 milionů nakupujících online. Aktuálně se v Číně uskuteční více než 46 % všech spotřebitelských nákupů online a se současnými tržbami okolo 2,2 bilionu dolarů je Čína zdaleka vedoucí zemí na světě (Spojené státy jsou druhé s cca 1,1 bilionu dolarů).

Zásadní roli v oblasti e-commerce hrají sociální média. Čínské prostředí je velmi odlišné, kdy mnoho globálních platforem není v zemi přístupných a čínskému e-commerce prostředí tak dominují místní digitální platformy. Většina těchto platforem integruje více funkcí nad rámec sociálních sítí a kombinuje zasílání zpráv, elektronické obchodování, reklamní videa, platby, hry a další.

Foto: Generální konzulát ČR v Šanghaji

ČESKÁ MISE

Týdenní obchodní mise v Šanghaji a Pekingu se zúčastnili vlastníci, generální a finanční ředitelé předních českých firem z oblasti fitness e-commerce, e-commerce s nábytkem nebo softwaru a dalších příbuzných oblastí elektronického obchodování. Šanghajskou část mise podpořili svou účastí na schůzkách a jednáních i zástupci českého generálního konzulátu. Dvoudenní akce v Šanghaji se zúčastnili i zástupci agentury CzechTrade.

Podnikatelská delegace měla během návštěvy Číny možnost sejít se s celou řadou zástupců největších e-commerce hráčů, včetně digitálních agentur, které pomáhají firmám se prosadit na čínském trhu.

Kromě návštěvy čínských firem se účastnici mise měli možnost v rámci networkingové akce setkat i s generálním konzulem Karlem Šrolem a šanghajskou komunitou českých firem vedenou obchodní komorou CzechCham. Zástupci těchto společností znají čínský trh velmi dobře a mohli tak účastníkům poradit, na co a jak se připravit, aby na obrovském, ale o to náročnějším, čínském trhu mohli uspět.

Jakkoliv se čínské prostředí od toho evropského významně liší, cílem každé firmy je oslovit zákazníka a udržet si ho. České firmy měly během pobytu v Číně možnost navázat velmi zajímavé kontakty a především vidět a pochopit, jak využívat elektronické prostředí pro účely marketingu a prodeje v tak silně konkurenčním prostředí.

Jan Kubačka, ekonomický diplomat, Generální konzulát ČR v Šanghaji