'Epický' konec roku Teslu nečeká. Místo toho se objevila řada problémů, se kterými se ještě nemusela potýkat
Predikce Elona Muska, že Tesla zažije „epický“ konec roku, vypadá den ode dne méně pravděpodobně. Na optimistický výhled, který generální ředitel nastínil během posledního hovoru k výsledkům automobilky, dopadlo snižování cen i výroby v Číně. A také v USA nabízí Tesla spotřebitelům něco, co bylo dříve nemyslitelné – pobídku ve výši 3 750 dolarů, pokud si kupující některá vozidla vezmou hned místo toho, aby čekali až na nový rok.
„Zdá se, že Tesla má stále větší problém s poptávkou,“ napsal minulý týden v komentáři Toni Sacconaghi, analytik společnosti Bernstein. Věří, že Tesla bude muset dále snížit ceny, aby podpořila poptávku v Číně, a navíc trvale snížit náklady na modely v USA, aby mohla využít výhod plynoucích ze zákona o snižování inflace.
Musk sice v úterý ztratil své přední místo na indexu miliardářů Bloombergu, ale Tesla zůstává na záviděníhodné pozici. Stále jde o celosvětově dominantního prodejce elektromobilů. Na konci září měla na skladě hodnotu vozidel za pouhých osm dní. A žádný jiný výrobce automobilů nemá tak dobrou pozici, aby mohl využít daňové úlevy na výrobu bateriových článků a lokálně montovaných elektromobilů plynoucí ze zákona o snižování inflace.
Aby však Tesla splnila svůj cíl zvýšit během několika let dodávky o 50 % ročně, kterého, jak sama uvedla, v roce 2022 nedosáhne, bude muset Musk s největší pravděpodobností udělat nějaké kompromisy. Snižování katalogových cen modelů, když náklady na baterie rostou, může snížit ziskové marže.
Musk také neustále naráží na brzdy, které jsou mimo kontrolu Tesly. Během hovoru o výsledcích společnosti za třetí čtvrtletí připustil, že poptávka je „trochu obtížnější, než by jinak byla“ kvůli propadu čínského trhu s nemovitostmi, evropské energetické krizi a zvýšení úrokových sazeb Fedem. Téměř identické hodnocení napsal také v tweetu minulý týden.
První známky problémů Tesly v tomto čtvrtletí přišly, když společnost oznámila, že během předchozích tří měsíců její výroba převýšila dodávky o více než 22 000 vozů. Finanční ředitel Zachary Kirkhorn během hovoru k výsledkům 19. října varoval, že investoři by měli očekávat další „mezeru“ na konci roku, kdy bude více vyrobených aut a těch stále v tranzitu, jak se bude čtvrtletí schylovat ke konci.
Brzy poté Tesla snížila své ceny v Číně v rozmezí od 5 % do více než 9 %. V listopadu nabídla dotace na pojištění, obnovila program doporučení a dokonce vydala reklamu na místním televizním nákupním kanálu, čímž se odchýlila od Muskovy dlouhodobé strategie vyhnout se tradičnímu marketingu.
Bloomberg pak minulý týden oznámil, že Tesla plánuje ve své továrně v Šanghaji snížit výrobu o zhruba 20 % oproti minulému měsíci. Navíc začala nabízet další pobídky, protože prodeje v Číně v celém odvětví klesly částečně kvůli uzamčením, která držela spotřebitele doma. Společnost naplánovala na konec měsíce a začátek ledna odstávku ve svém závodě a podle lidí obeznámených s problematikou zkrátila dobu směn pracovníků ve výrobě.
V USA zákazníci, kteří tento měsíc převezmou dodávku nového Modelu 3 nebo Y, dostanou „úpravu ceny“ ve výši 3 750 USD na vyrovnání daňového zvýhodnění za elektromobily, které vstoupí v platnost příští rok. Společnost se ve své nejnovější továrně v Austinu v Texasu potýká s problémy s výrobou větších bateriových článků a požádala o pomoc Toma Zhu, vedoucího jejích operací v Asii a Tichomoří.
Ještě v dubnu Musk řekl, že Tesla letos vyrobí více než 1,5 milionu vozů. Společnost vyrobila za první tři čtvrtletí 929 910 vozů, takže ke splnění tohoto cíle potřebuje vyrobit více než 570 000 vozů. „Dostat se na 1,5 milionu za rok bude těžké,“ řekl Sam Fiorani, viceprezident pro celosvětový výhled vozidel u společnosti AutoForecast Solutions. "Sledujeme strach z recese, rostoucí úrokové platby a kupující, kteří nechtějí utratit spoustu peněz." Jinými slovy nastaly podmínky, se kterými se Musk nemusel potýkat od doby, kdy Tesla v roce 2008 začala vyrábět Roadstery.
Zdroj: Bloomberg
Patria.cz je investiční portál společnosti Patria Finance a.s. s real-time daty zaměřený na domácí a zahraniční kapitálové trhy. Poskytujeme online informace a analytickou podporu z oblasti financí, makroekonomiky a investic. Samozřejmostí jsou také aktuální investiční tipy a dlouhodobá investiční doporučení. Akcie, měny, komodity, investice, doporučení - vše přehledně na jednom místě.
Okomentovat na facebooku
Poslední zprávy z rubriky Investice:
Přečtěte si také:
Prezentace
02.05.2024 SCHLIEGER loni zaznamenal čtyřnásobný nárůst...
30.04.2024 Tesla po špatných výsledcích roste, Meta po...
Okénko investora
Mgr. Timur Barotov, BHS
Diverzifikace v době koncentrovaných akciových trhů – výzkum Goldman Sachs
Miroslav Novák, AKCENTA
Michal Brothánek, AVANT IS
Petr Lajsek, Purple Trading
Olívia Lacenová, Wonderinterest Trading Ltd.
Jakub Petruška, Zlaťáky.cz
Za 1. čtvrtletí roku 2024 rozšířila ČNB „zlatý poklad“ o dalších téměř 5 tun
Ali Daylami, BITmarkets
Jiří Cimpel, Cimpel & Partneři