Portugalci propagují korek

Sponzorem globální kampaně je Portugalská korková asociace Apcor. V současné době shromáždila nabídky agentur na regionální řešení kampaně, kterou nazvala Intercork. Největší zájem má přitom o britský, americký, francouzský, italský a německý trh. Kampaň má oslovit tři cílové skupiny: spotřebitele, vinný průmysl a média. Cílem je podle asociace posílit postavení korku zejména na úkor rostoucí poptávky po kovových šroubovacích uzávěrech. Kampaň by měla být postavena na dvou hlavních tématech: na výhodách uzavírání vinných láhví korkovými špunty a na významu pěstování korkových lesů pro zachování biodiverzity. Doplňkovým komunikačním tématem bude využití korku jako stavebního materiálu a materiálu určeného pro dekorace. Tuto část kampaně povede asociace hlavně v Číně, Spojených arabských emirátech, Německu, Rusku a Japonsku.

Rozhodnout o vítězných agenturách, které povedou kampaně na jednotlivých trzích, chce asociace v lednu. Portugalsko je zdrojem poloviny světové produkce korku. Korek tvoří 70 procent jeho exportu a odhadem 16 procent jeho zahraničních příjmů. Intercork je zcela největším komunikačním projektem asociace v historii Portugalské korkové asociace.