Reklama údajně ničí hodnoty

Výzkum srovnával vliv na společenství šesti skupin lidí s různými zaměstnáními. Výsledkem je, že reklama „může vytvořit nenasytitelné a neukojitelné potřeby, podněcovat pocity nespokojenosti, nedostatečnosti a stresu ve společnosti“. Ve zprávě se dále uvádí, že lidé od reklamy „vydělávají mezi 50 tisíci až 12 miliony liber ročně“, a přitom „zničí hodnotu jedenácti liber za každou vytvořenou jednu libru. To je prý přesný opak poměru, který vygeneruje uklízečka v nemocnici.“ V hledáčku výzkumu byli také bankéři a výběrčí daní, ti údajně také ničí hodnoty. Naopak pozitivní roli sehrávají pečovatelky o děti nebo zpracovatelé recyklovatelného odpadu. Zpráva vyvolala ostrou reakci od Hamishe Pringlea, ředitele organizace IPA (sdružující britské agentury): „Metodologie NEF je velmi jasná, použili jsme ji k výpočtu toho, že za každou jednu libru hodnoty vytvořenou manažerem think-tanku je zničeno 12,5 libry. To je téměř přesný opak poměru, který vygeneruje praktický ekonom.“