Media Lions: Kit Kat v poště

MEDIA: Tvůrci kampaně využili právě probíhající privatizace japonské pošty a umístili na 22.000 pošt k přepážkám stojánky s „pohledy“, v nichž byl zabalen Kit Kat. Zákazníci tak mohli svým přátelům namísto obyčejného pohledu zasílat sdělení i s čokoládou. Původně jednorázová akce měla takový úspěch, že se Kit Kat mail stal permanentní součástí japonské poštovní nabídky. Podle názoru porotců tato kampaň výrazně převýšila všechny ostatní. Na paty jí šlapala prý jen Trillion Dollar Campaign pro deník The Zimbabwean, která bodovala i v jiných kategoriích. Porotci pod vedením Nicka Briena, prezidenta a výkonného ředitele společnosti Mediabrands kladli letos důraz především na efektivitu kampaní, což zdůvodňovali mimo jiné současnou ekonomickou krizí, která volá po efektivně vynaložených investicích do reklamy. Nicka Brien pak vyjmenoval další důležitá kritéria, k nimž přihlédli při rozhodování: „Zapojení spotřebitele jako standardní prvek této kategorie a digitální integrace mediatypů.“ Rozhovor s Nickem Brienem přinese pondělní Strategie.