Britové sledují využití webu z mobilů

Mobilní operátoři v Británii se dali dohromady s průzkumovou agenturou pro digitální média comScore, aby jim sledovala využití internetu z mobilních telefonů.

Jde o první iniciativu svého druhu, která má operátorům pomoci rozvinout trh s mobilní reklamou, napsala agentura Reuters. Inzerenti by se prostřednictvím mobilních telefonů na zákazníky rádi zaměřili více, protože jim mobily nabízejí výhodu osobního nebo lokálního zacílení reklamy. Zatím se ale inzerenti drželi stranou, především kvůli nedostatku podkladů o vlivu médií v mobilech na spotřebu.

Podle IT průzkumové agentury Gartner dosáhly světové tržby v mobilní reklamě za minulý rok pravděpodobně 530 milionů dolarů. Do roku 2013 by pak mohly vyskočit na 13,5 miliardy, odhaduje Gartner. Sami mobilní operátoři znají klíčová data, jak jejich zákazníci mobily využívají. Dosud ale nebyli ochotni těchto znalostí využívat kvůli obavám ze zneužití soukromých dat.