Švédsko čelí sexistickým reklamám

Spoře oděná žena s limonádou či výrobce vrtaček, který zaručuje spokojenou manželku. To jsou reklamy, které ve Švédsku narazily.

Během loňského roku našla švédské Obchodní etické rady proti sexismu v reklamách (ERK) 65-70 reklam, které jsou podle ní sexistické. Jde prý o rekordní číslo. V roce 2007 jich bylo méně než 50 a o rok dříve ještě méně. Počet reklam pod drobnohledem ERK zůstal údajně stejný. ERK byla založena v roce 1988 jako samoregulační soukromý orgán.

ERK rozhněvala například loňská reklama na nápoj Coca-Cola Zero. Mládenec se v ní rozchází se svou přítelkyní. Ta odpovídá, že chápe, že se nechce vázat na jednu dívku, když jich je tolik na výběr.

Členy rady rozohnila i nabídka firmy Black & Decker, která vyrábí vrtačky a další nářadí. V inzerátu totiž společnost nabízela lázeňskou kúru manželkám, jejichž muž za své nářadí utratí pořádnou sumu peněz.

Do křížku se s ERK dostala i nízkonákladová letecká společnost Ryanair, která prý zneužila ženy ve školních uniformách, aby na sebe "sexuálním způsobem přitáhla pohledy". Aerolinky tehdy podle serveru newsvine.com v prohlášení odpověděly, že "suchaři v ERK nemluví za většinu proslule liberálních a tolerantních Švédů".