Procter & Gamble oživuje Pantene
Hlavní roli v rozsáhlé kampani bude hrát celebrita Stacy Londonová, která bude do nekonečna vychvalovat přidání silikonu, který by měl zaručit silnější a lesklejší vlasy. Reklamní šoty k tomu mají připomínat, že cena se nemění a zaručuje dobrou hodnotu, i když kvalita by patřila „spíš do drahého salónu“.
Zatímco v USA byla tato řada opakovaně charakterizována jako z prodejního pohledu podřadná, firma Procter & Gamble se jí opakovaně snaží oživit. Začátkem roku přitom analytikové považovali špatný prodej této značky za hlavní důvod, proč firma nedosáhla svůj každoroční růst o 5 procent. Procter & Gamble přitom téhle značce dával novou šanci už několikrát. V roce 2000 došlo k přejmenování na Pantene Pro-V, loni se pro změnu jednalo o reklamní kampaň Parthenon. Dnes se stejná reklamní agentura Grey snaží o nový přístup – nedělní noviny obsahují vzorky šampónu, zákazníci jsou lákáni na webovou stránku Secrettogreathair.com. Řada Pantene měla vždy vysoký marketingový rozpočet, v loňském roce se za marketing utratilo 203 miliónů dolarů, letos zatím 114 miliónů. Zatímco dřívější kampaně se temínu „hodnota“ často jen letmo dotkly, v současné době ekonomické krize je to nejběžnějším slovem. Podle firmy Procter & Gamble neznamená „hodnota“ nic levného, ale naopak něco, co výtečně funguje a jeho cena není směšně vysoká.
Poslední zprávy z rubriky Marketing a média:
Přečtěte si také:
Prezentace
03.06.2024 Investujte a vybudujte si dodatečný příjem…
31.05.2024 Galaxy Fit 3: Nejlevnější Samsung hodinky,…
27.05.2024 V létě startuje sdílení elektřiny. Využijte…
Okénko investora
Mgr. Timur Barotov, BHS
Evropská centrální banka snížila úrokové sazby o čtvrt procentního bodu
Petr Lajsek, Purple Trading
OPEC šokuje a ropa padá. Čeká nás výrazné zlevnění pohonných hmot?
Olívia Lacenová, Wonderinterest Trading Ltd.
Bleskový útok společnosti Alibaba: Nasazuje umělou inteligenci a Davida Beckhama
Jiří Cimpel, Cimpel & Partneři
Miroslav Novák, AKCENTA
Domácí ekonomika v 1. čtvrtletí vzrostla, ale čekala se trochu lepší čísla
Ali Daylami, BITmarkets
Jakub Petruška, Zlaťáky.cz
Nový zlatý rekord a stříbro na nejvyšší hodnotě od roku 2012
Michal Brothánek, AVANT IS