Kazachstánské cestovní kanceláře objevovaly české lázně. Karlovy Vary hostily jednání o nové klientele ze Střední Asie

České lázně mají ve Střední Asii stále silné jméno a zájem o ně roste. Potvrdil to i nedávný fam trip zástupců předních kazachstánských cestovních kanceláří, kteří během několika dnů navštívili Karlovy Vary, Mariánské Lázně, Františkovy Lázně, Poděbrady i Prahu. Na vlastní oči poznali, proč si české lázně drží mezi návštěvníky tak silnou pozici. Vyzkoušeli si lázeňské procedury, poznali místní služby a setkali se se zástupci českých hotelů a lázeňských zařízení. Součástí programu byl také B2B workshop v Karlových Varech, který otevřel prostor pro nová obchodní partnerství. Poznávací cesta navázala na loňskou sérii roadshow v Astaně, Almaty a Šymkentu. Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism ji zorganizovala v rámci projektů ekonomické diplomacie PROPED ve spolupráci s Velvyslanectvím ČR v Astaně. S výběrem účastníků pomohla také Kazachstánská asociace cestovního ruchu.

Karlovy Vary zůstávají pro Kazachy symbolem evropského lázeňství

Kazachstán patří mezi zahraniční trhy, které mají k českému lázeňství dlouhodobě blízko. Místní cestovatelé dobře znají především Karlovy Vary, jejichž renomé v regionu přetrvává už po generace. Vedle zájmu o tradiční léčebné pobyty ale roste také poptávka o wellness programy, regeneraci, prevenci a kvalitní zdravotní služby. Kazachstánci zároveň často vyrážejí na dovolenou do zahraničí a stále častěji hledají destinace, které nabízí kromě odpočinku také kvalitní služby, bezpečné prostředí a autentické zážitky.

„Vedle tradičních zahraničních trhů se chceme stále více zaměřovat také na země Střední Asie. Obyvatelé tohoto regionu mají k českým lázním dlouhodobě blízko, znají jejich tradici i kvalitu služeb a zároveň patří mezi klientelu, která v destinaci tráví delší dobu. Právě proto vnímáme Kazachstán jako jeden z perspektivních trhů pro další rozvoj příjezdového cestovního ruchu do Česka,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.

Pro návštěvníky z Kazachstánu je typická delší délka pobytu, která odpovídá charakteru lázeňských a ozdravných programů. Při výběru destinace navíc kladou důraz na komfort, vysokou úroveň služeb a individuální přístup.

„Česko zůstává jednou z nejatraktivnějších evropských destinací pro kazachstánské turisty, zejména v segmentu lázeňství a wellness. Vedle pobytů u moře patří právě lázeňský a ozdravný cestovní ruch dlouhodobě mezi nejvyhledávanější formy cestování mezi obyvateli naší země. Jsem přesvědčena, že výsledky fam tripu a navazujícího workshopu přispějí k dalšímu růstu turistického zájmu o Česko i k posílení pozice českých lázní na kazachstánském trhu,“ dodává ředitelka Kazachstánské turistické asociace (KTA) Rashida Shaikenova.

Osobní zkušenost prodá víc než katalog

Hlavním cílem cesty bylo představit české lázeňské subjekty přímo těm, kteří rozhodují o nabídce zájezdů a pobytů v Kazachstánu. Součástí programu byl proto také B2B workshop v Karlových Varech, kde se setkali kazachstánští touroperátoři se zástupci tuzemských lázní, hotelů a dalších poskytovatelů služeb. Na pracovní část navázal networking, během něhož účastníci pokračovali v jednáních a navazovali nové kontakty. Právě osobní setkání bývají v cestovním ruchu často rozhodujícím krokem k budoucí spolupráci.

„Kazachstán dlouhodobě vnímáme jako významný zdroj klientely pro naše lázeňství. Právě osobní zkušenost a přímé setkání partnerů přímo v destinaci jsou klíčové pro další rozvoj spolupráce a proměnu zájmu v konkrétní obchodní výsledky,“ zdůrazňuje key account manager CzechTourism pro lázeňství Anna Birkovska.

Od lázeňských procedur po atmosféru historických měst

Program fam tripu zavedl účastníky do nejvýznamnějších lázeňských destinací Karlovarského kraje , následně do Poděbrad a také do Prahy . Nešlo přitom jen o prohlídku hotelů a lázeňských domů. Zástupci cestovních kanceláří poznávali také místní gastronomii, historická centra měst i další zážitky, které mohou jejich klientům pobyt v Česku zpestřit. Vyzkoušeli si lázeňské a wellness služby, poznali hotelové zázemí i kulturní nabídku jednotlivých destinací. Právě propojení péče o zdraví, odpočinku a poznávání místní kultury dnes stále častěji rozhoduje o výběru dovolené.

Lepší dostupnost přibližuje Česko celé Střední Asii

Důležitou roli při rozvoji příjezdového cestovního ruchu hraje také dopravní dostupnost. Mezi Kazachstánem a Českem už dnes funguje přímé letecké spojení společnosti SCAT a do budoucna se počítá s dalším posilováním kapacit.

Další příležitost přinese od října 2026 také nová dálková linka Hanoi–Praha společnosti Vietjet Air. Ta bude létat dvakrát týdně a zpočátku zahrne mezipřistání v kazašské Almaty. Cestující tak budou moci využívat nejen spojení mezi Hanojí a Prahou, ale také samostatnou trasu Almaty–Praha. Právě Almaty patří mezi nejvýznamnější dopravní uzly regionu a nové spojení může ještě více usnadnit cestování návštěvníkům ze Střední Asie do Česka.

„Nové spojení může přinést další impuls také českému lázeňství. Almaty funguje jako přirozená brána do Střední Asie a usnadní cestování klientům, kteří dlouhodobě vyhledávají zdravotní a wellness pobyty v Česku. Proto na aktivity v regionu navazujeme i v letošním roce. Po úspěšné roadshow v Astaně, Almaty a Šymkentu připravujeme další obchodní aktivity ve spolupráci s Asociací cestovních kanceláří Kazachstánu a plánujeme také účast na odborném veletrhu v Uzbekistánu. Cílem je posílit povědomí o českém lázeňství a přivést do Česka další návštěvníky z regionu, který patří k nejperspektivnějším mimoevropským trhům,“ uzavírá Anna Birkovska.