Pizza na splátky? S Klarnou žádný problém

Švédský fintech Klarna ve čtvrtek oznámil nové partnerství s DoorDash, mateřskou firmou Woltu. Uživatelé této populární doručovací služby budou brzy moct díky Klarně kromě okamžité platby využít možnost rozdělit si platbu na čtyři neúročené splátky nebo ji odložit na později. Jde o skvělý nástroj na správu financí, nebo pozvánku k dluhové pasti?

Klarna, založená v roce 2005, patří mezi průkopníky modelu ‚‚Buy Now, Pay Later (BNPL)‘‘. Díky jednoduché nabídce, nulovému úroku (při včasném splacení) a pohodlí má dnes přes 93 milionů aktivních uživatelů a spolupracuje s více než 675 tisíci obchodníky ve 26 zemích. Denně zprostředkuje téměř 3 miliony plateb. Kromě DoorDashe si nedávno připsala i exkluzivní spolupráci s Walmartem. Loni její tržby vzrostly o 24 % na 2,8 miliardy dolarů.

BNPL služby jsou přitom atraktivní nejen pro zákazníky, ale i pro obchodníky. Podle Harvard Business Review zvyšuje BNPL pravděpodobnost nákupu z 17 % na 26 % a zároveň zvětšuje průměrnou hodnotu objednávky o 10 %. V Evropě tento trh roste tempem přes 20 % ročně a do roku 2030 by mohl přesáhnout 300 miliard dolarů. Na český trh vstoupila Klarna v roce 2020. Její služby aktuálně nabízí 287 e-shopů, včetně Pilulky, Decathlonu a AboutYou.

Po pandemickém vrcholu, kdy firma dosáhla valuace 45,6 miliardy dolarů, nyní Klarna plánuje IPO s hodnotou 15 miliard dolarů. Jde o jednu z nejžhavějších nových emisí tohoto roku.

Díky této spolupráci si budete moct platbu za vaši donášku rozdělit na splátky nebo ji odložit, a krátkodobě tak odlehčit své peněžence. Tato služba však přitahuje pozornost regulátorů. BNPL služby totiž poskytují formu úvěru, ale často nespadají pod stejná pravidla jako úvěrové instituce. Kritici upozorňují na riziko tzv. ‚‚fantomového dluhu‘‘. Využívání BNPL může vést k nadměrnému zadlužení spotřebitelů a paradoxně zhoršit jejich finanční situaci. Eventuelně by tyto služby mohly být regulované stejně, jako kreditní karty.

Prozatím je tato nová nabídka DoorDash omezena na USA. Zatím nevíme, kdy dorazí i na české platformy jako Wolt. Pokud se ale v USA uchytí, bude to pravděpodobně jen otázka času.

Jakub Rochlitz, investiční analytik eToro pro Českou republiku