Arménský cestovní ruch - příležitosti pro české firmy

Arménie je méně probádaná země na křižovatce Evropy, Asie a Blízkého východu, kde se setkávají přírodní krásy, fascinující historie a kulturní dědictví. Díky bohatému historickému dědictví, památkám zapsaným na seznamu UNESCO, rozmanité krajině, jedinečným tradicím a rozvíjející se infrastruktuře se Arménie stala atraktivní destinací pro cestovatele, kteří hledají spojení kulturního poznávání a přírodních krás. Arménie byla také nedávno vybrána společností Lonely Planet jako jedna z nejlepších turistických destinací pro rok 2025 (seznam zahrnuje 10 zemí z celého světa).

Cestovní ruch hraje v arménské ekonomice zásadní roli a významně přispívá k HDP, příjmům a trhu práce. Podle nejnovější studie Světové organizace cestovního ruchu (WTO) se výdaje na cestovní ruch zvýšily z 0,8 miliardy USD v roce 2012 na maximální hodnotu 1,6 miliardy USD v roce 2023. Arménie se na mezinárodní scéně aktivně prosazuje jako svébytná destinace, což dále přispívá k růstu jejího odvětví cestovního ruchu.

Podle údajů zveřejněných Ministerstvem hospodářství Arménské republiky zaznamenal sektor cestovního ruchu v roce 2023 výrazné oživení, přičemž počet příjezdů se oproti roku 2019 zvýšil o 22,3 % a země přivítala celkem 2,3 milionu turistů. Rostoucí trend se udržel i v 1. pololetí 2024, kdy byl zaznamenán nárůst o 11,4% oproti stejnému období roku 2023.

Arménie nabízí bezvízový vstup občanům z přibližně 70 zemí a umožňuje snadný přístup přímými lety z více než 50 měst v Evropě, na Blízkém východě a v Asii. Přímých letů mezi Arménií a zeměmi EU přibývá. V roce 2023 vstoupilo na arménský trh 8 nových leteckých společností, které rozšířily geografii letecké dopravy na více než 49 měst 23 států.

V roce 2023 přijelo nejvíce návštěvníků z Ruska (50 %), následovaného sousední Gruzií (11 %) a Íránem (6 %). Ze zemí EU připadalo nejvíce na Německo a Francii, a to přibližně 1 % návštěvníků. V první polovině roku 2024 se struktura příjezdového cestovního ruchu v podstatě nezměnila, stále vedlo Rusko (42 %), Gruzie (14 %) a Írán (7 %). Francie a Německo si i nadále udržely pozice hlavních zdrojů návštěvníků z EU.

Hlavními důvody návštěvy Arménie jsou volný čas (43,1 % v roce 2023) a pracovní záležitosti (7,8 % v roce 2023 oproti 3,9 % v roce 2013). Turisté si Arménii nejčastěji vybírají kvůli historickému a kulturnímu dědictví, přírodním a poznávacím atrakcím a gastroturistice.

Pro období 2013-2023 návštěvníci výrazně změnili i své preference v oblasti ubytování. Více lidí dává přednost hotelům (35 %), pronajatým apartmánům (12 %), hostelům a penzionům (8 %) před pobyty u rodiny a přátel (40 %). Francouzský pohostinský gigant Accor tento trend reflektuje a chystá se investovat více než 100 milionů dolarů do nového hotelového komplexu Pullman Living and Residences v Jerevanu. Komplex se bude rozkládat na 20 000 metrech čtverečních, přičemž 16 000 metrů čtverečních bude věnováno veřejným prostorám.

Kulturní a historické dědictví, rozsáhlé investice do infrastruktury a důsledná vládní podpora vytvářejí prostředí, které napomáhá rozvoji cestovního ruchu v Arménii. Cílem vládního programu na období 2021-2026 je zvýšit konkurenceschopnost Arménie v oblasti cestovního ruchu a do roku 2026 dosáhnout počtu 2,5 milionu zahraničních návštěvníků. Mezi hlavní cíle patří institucionalizace odvětví cestovního ruchu, zviditelnění Arménie a zintenzivnění spolupráce se zahraničím a mezinárodními organizacemi.

Hlavními státními orgány odpovědnými za rozvoj cestovního ruchu a podporu investic v Arménii jsou Výbor pro cestovní ruch (spadající pod Ministerstvo hospodářství), samotné Ministerstvo hospodářství a nadace Enterprise Armenia. Kromě toho v jednotlivých arménských regionech působí oddělení pro rozvoj a realizaci rozvojových programů pod regionálními guvernéry•

K dosažení vládního cíle je určen soubor vládních podpůrných programů na podporu rozvoje podnikání. Například „Infrastruktura výměnou za investice“ je podpůrný program, který pomáhá organizacím nabízejícím ubytovací služby a služby veřejného stravování. Vláda nabízí podporu investic do infrastruktury, přičemž financuje 10 % z celkové částky u projektů do 500 milionů AMD (přibližně 1,3 milionu USD) a 20 % u větších investic na výstavbu základní infrastruktury. V příhraničních přilehlých obcích může podpora dosáhnout až 40 %. To snižuje počáteční zřizovací náklady a zvyšuje provozní efektivitu investorů. Jednou z podmínek programu je poskytnutí bankovní záruky v hodnotě rovnající se výši vládní investice.

Arménie nabízí liberální a podnikatelsky příznivé investiční prostředí. V indexu ekonomické svobody 2023 se umístila na 47. místě a v indexu regulační restriktivity přímých zahraničních investic OECD na 9. místě. Transparentní a stabilní ekonomické prostředí Arménie, podpořené politickou stabilitou a příznivým úvěrovým ratingem od agentur Fitch (BB-), S&P (BB-/B) a Moody's (Ba3), z ní činí atraktivní destinaci pro dlouhodobé investice. Zákon o zahraničních investicích umožňuje neomezenou účast zahraničního kapitálu v místních podnicích na kterémkoli místě v celé zemi.

Klíčovými faktory arménského cestovního ruchu jsou:

- Nové lokality s vysokým potenciálem, přírodní a kulturní památky, rozmanitá krajina.

- Příznivá vízová politika.

- Pověst Arménie jako bezpečné země s nízkou kriminalitou a přátelským obyvatelstvem.

- Priorita arménské vlády v oblasti cestovního ruchu a realizace rozvojových iniciativ.

- Důsledné investice arménské vlády do infrastruktury.

- Dostupnost nových trhů včetně Číny, Indie a východní Evropy (cesty za prací i zábavou).

- Postupný rozvoj střední třídy v Arménii, který podporuje domácí i výjezdový cestovní ruch mezi obyvateli Arménie.

České společnosti by se mohly zaměřit na střední a vyšší trh a nabídnout nejmodernější ubytování. V současné době existuje značná poptávka po hotelech střední třídy (odpovídající 3 hvězdičkám) mimo Jerevan, v regionech - zejména v jižních provinciích Vajots Dzor (město Jeghegnadzor) a Sjunik (město Meghri). Cestovní ruch se stává populárnějším i pro domácí turisty a vzhledem k méně rozvinuté ubytovací a zábavní infrastruktuře v regionech se zde nabízí více investičních příležitostí, zejména pro střední třídu. Nedostatečná vybavenost se ještě více projevuje u ubytovacích zařízení nejvyšší třídy - například v celé jižní Arménii je pouze jeden čtyřhvězdičkový hotel, který se nachází v lázeňském městě Džermuk (Jermuk). Mezinárodní hotelové značky jsou většinou zastoupeny v hlavním městě a mimo Jerevan, Tsaghkadzor a Diližan (Dilijan) je značkových hotelů málo, což znamená, že zde existuje značný potenciál pro expanzi. Kromě budování nových zařízení pro bohatší návštěvníky (zahraniční i domácí), zlepšování turistické infrastruktury, účasti na gastro a vinařských festivalech apod. by české firmy mohly do nových hotelových projektů dodávat také vybavení (např. sklo, nábytek, vybavení koupelen).

Ararat Sahakyan (ekonomická expertní místní síla) a Sabina Nováková (zástupkyně vedoucího zastupitelského úřadu)