Starbucks trpí klesajícími tržbami, nový generální ředitel plánuje obrat k lepšímu

Známý kavárenský řetězec Starbucks se již několik měsíců potýká se slabšími tržbami, což potvrdily i poslední předběžné finanční ukazatele za čtvrté čtvrtletí fiskálního roku 2024. Existuje však naděje v podobě nového generálního ředitele, který má plán, jak situaci zvrátit. Starbucks musí změnit přístup k zákazníkům a zároveň naslouchat svým zaměstnancům, kteří identifikovali mnoho provozních problémů.

Finanční výsledky zklamaly očekávání trhu

Předběžné výsledky tržeb za 4. čtvrtletí roku 2024 (tříměsíční období končící 29. září 2024) ukazují meziroční pokles o 3 % na 9,1 miliardy USD a upravený zisk na akcii (EPS) činí 0,80 USD, což je pod konsensuálním očekáváním trhu, který předpokládal tržby ve výši 9,38 miliardy USD a EPS ve výši 1,03 USD.* Tržby ze stávajících prodejen klesly meziročně o celých 7 %, což představuje největší pokles od pandemie Covid-19 a třetí čtvrtletí poklesu v řadě. Hlavním problémem je oslabená poptávka na klíčových trzích, jako je Severní Amerika, kde Starbucks zaznamenal 6% pokles tržeb podle tohoto ukazatele, zatímco v Číně to bylo dokonce 14 %. Společnost to přičítá rostoucí konkurenci, která nabízí levnější alternativy a mění chování a preference spotřebitelů. Navzdory neuspokojivým výsledkům plánuje Starbucks zvýšit dividendu z 0,57 na 0,61 USD na akcii, aby posílil důvěru investorů.

Výzvy pro nového generálního ředitele

Pod vedením nového generálního ředitele Briana Niccola nyní společnost Starbucks připravuje novou strategii, která by ji měla vrátit k růstu, což ji přimělo pozastavit finanční výhled na fiskální rok 2025. Niccol, který dříve působil jako generální ředitel společnosti Chipotle Mexican Grill, se v této společnosti úspěšně vypořádal s podobnými problémy v oblasti prodeje. Cílem iniciativy nazvané „Plán návratu ke Starbucksu“ je zaměřit se na prvky, které kdysi odlišovaly společnost od konkurence a díky nimž si značka získala oblibu. Niccol údajně strávil několik týdnů v prodejnách Starbucks a naslouchal zpětné vazbě od zákazníků i zaměstnanců. Na základě toho, co slyšel, zdůraznil potřebu zjednodušit postupy a znovu se zaměřit na kvalitní kávu. Těchto cílů však lze dosáhnout pouze s motivovanými zaměstnanci, kteří se v současné době potýkají s obtížnými podmínkami, jako jsou nízké mzdy a nedostatek personálu v různých pobočkách. Konkrétnější kroky k řešení těchto problémů představí Starbucks 30. října, kdy zveřejní kompletní finanční výsledky za uplynulé fiskální období.

Výkonnost akcií podpořil nový ředitel a hedgeový fond

V úterý 22. října po skončení obchodování klesla cena akcií Starbucks na burze Nasdaq o více než 4 % po oznámení předběžných výsledků za uplynulé čtvrtletí. Až do srpna, kdy byl Niccol jmenován do čela kávového gigantu, zaznamenávaly akcie v letošním roce výrazné ztráty, když vzrostly o téměř 25 %.* Americký hedgeový fond Starboard Value se rovněž rozhodl podpořit společnost investicí s tím, že její akcie jsou podhodnocené.

Zdroj: Investing.com*

Závěr

Společnost Starbucks se nachází v obtížné situaci s klesajícími tržbami a slábnoucí poptávkou. Nový generální ředitel je však odhodlán změnit situaci tím, že bude naslouchat zpětné vazbě od spotřebitelů i zaměstnanců. Přestože výsledky zatím nesplnily očekávání trhu, zaměření na základní hodnoty by mohlo být klíčovým krokem k obnovení důvěry zákazníků a investorů. [1]

* Údaje týkající se minulosti nejsou zárukou budoucích výnosů.

[1] Výhledová prohlášení představují předpoklady a současná očekávání, která nemusí být přesná nebo jsou založena na současném ekonomickém prostředí, které se může změnit. Tato prohlášení nejsou zárukou budoucí výkonnosti. Výhledová prohlášení v sobě zahrnují riziko a nejistotu, protože se týkají budoucích událostí a okolností, které nelze předvídat, a skutečný vývoj a výsledky se mohou podstatně lišit od těch, které jsou vyjádřeny nebo naznačeny v jakýchkoli výhledových prohlášeních.

Pozor! Tento marketingový materiál není a nesmí být chápán jako investiční poradenství. Údaje týkající se minulosti nejsou zárukou budoucích výnosů. Investice v cizí měně může ovlivnit výnosy v důsledku kolísání. Všechny transakce s cennými papíry mohou vést k ziskům i ztrátám. Výhledová prohlášení představují předpoklady a současná očekávání, která nemusí být přesná nebo vycházejí ze současného ekonomického prostředí, které se může změnit. Tato prohlášení nejsou zárukou budoucí výkonnosti. InvestingFox je ochranná známka společnosti CAPITAL MARKETS, o.c.p., a.s. regulované Národní bankou Slovenska.

David Matulay, analytik společnosti InvestingFox

Zdroje:

https://www.cnbc.com/2024/10/22/starbucks-shares-slide-after-preliminary-results-show-sales-fell-again.html

https://www.investing.com/news/economy-news/starbucks-pulls-annual-forecasts-amid-turnaround-under-new-ceo-3676056

https://www.investing.com/news/stock-market-news/starbucks-baristas-and-customers-have-one-message-to-new-ceo-change-3676527

https://stories.starbucks.com/press/2024/starbucks-reports-preliminary-q4-and-full-fiscal-year-2024-results/

https://www.investing.com/news/economy-news/activist-starboard-value-takes-stake-in-starbucks-wsj-reports-3565259

David Matulay

David Matulay je analytikem InvestingFox. Do této společnosti nastoupil v roce 2023 jako vedoucí oddělení dealingu a portfolio manažer. Před tím získával tři roky zkušenosti jako finanční analytik v Advena Hedge Fund.

David vystudoval Průmyslovou informatiku na SPŠ Elektrotechnická v Bratislavě a Finance, bankovnictví a investování na Ekonomické univerzitě v Bratislavě. V současnosti dálkově studuje Mezinárodní a diplomatická studia na Vysoké škole mezinárodních a veřejných vztahů v Praze.

 

InvestingFox

InvestingFox je registrovaná ochranná známka společnosti CAPITAL MARKETS, o.c.p., a.s., obchodníka s cennými papíry podle rozhodnutí uděleného Národní bankou Slovenska č. OPK-2297/2007-PLP. Svým partnerům poskytuje silné zázemí díky 16 letům zkušeností na finančních trzích.

Naši specialisté nabízejí vysokou odbornost a prvotřídní služby s možností obchodovat s více než 1 000 obchodními nástroji prostřednictvím CFD derivátů. U nás si můžete být jisti, že osobní údaje, účty i vklady nebo výběry jsou chráněny přísnými standardy kybernetické bezpečnosti.

Více informací na https://investingfox.com/.