Rakousko - Cestovní ruch, lázeňství, volný čas, příležitosti pro český export. Mapa globálních oborových příležitostí 2024/2025
Po dvou těžkých letech způsobených pandemií se cestovní ruch v Rakousku v letech 2022/2023 opět prudce zvýšil. Přes složité mezinárodní prostředí, jako je válka na Ukrajině, vysoké ceny energií a domácí stále vysokou míru inflace stoupl počet noclehů v r. 2023 meziročně o 10,4 % na 151,14 mil., a to hlavně díky významnému nárůstu u zahraničních turistů (+13,5 % na 111,25 mil.). U turistů z Rakouska došlo oproti r. 2022 k mírnému nárůstu ve výši +2,6 %. Z celkového počtu 151,14 mil. noclehů připadaly v r. 2023 přibližně tři čtvrtiny na zahraniční turisty. Z regionálního hlediska vede podle počtu noclehů mezi spolkovými zeměmi Tyrolsko, které v r. 2023 zaznamenalo celkem cca 48,4 mil. noclehů, z čehož připadalo přibližně 44,4 mil. přenocování na turisty ze zahraničí.
Také Rakušané chtějí opět více cestovat do zahraniční. Dovolenou jich tam plánovalo absolvovat více než 70 %, 320 tisíc z nich loni zavítalo do ČR. To je nejvíce za posledních 12 let. V ČR byli Rakušané 7. nejpočetnější návštěvnickou skupinou. Během cestování kladou důraz na udržitelnost a individuální zážitky, oblíbené jsou návštěvy památek, turistických cílů i restaurací, zajímá je také wellness. V ČR rakouští hosté loni průměrně strávili téměř tři dny, nejčastějšími destinacemi jsou Praha, Jihočeský a Jihomoravský kraj. Prezentaci českých regionů jako atraktivních turistických cílů se věnoval český stánek na veletrhu Ferien-Messe ve Vídni, jehož byla ČR letos partnerskou zemí. Veletrhu se zúčastnilo více než 36 tisíc návštěvníků a 450 vystavovatelů z 36 zemí. Tuzemskou prezentaci zajistil CzechTourism.
K nejvýznamnějším veletrhům v Rakousku v oblasti cestovního ruchu patří také „Alles für den Gast“, který se pořádá každoročně v listopadu v Salcburku. Tradičně jsou zde zastoupeny české firmy mj. prostřednictvím společné expozice organizované zahraniční kanceláří CzechTrade.
Vedle českých cestovních kanceláří majících v nabídce rakouské turistické destinace nabízí rakouský sektor cestovního ruchu příležitosti např. ohledně vybavení hotelů a penzionů atd. Je také šancí pro uplatnění v případě producentů různých designových výrobků (nábytek, sklo, dekorativní předměty). Vedle toho objevují české firmy možnosti investovat do rakouského turistického průmyslu (nákup turistických nemovitostí).
Příhraniční turismus podpoří dokončení dálničního spojení Prahy s Lincem, které je plánované do roku 2031. Udržitelný způsob cestování v regionu zatraktivní modernizace trati Franz-Josefs-Bahn z Vídně přes České Velenice do Prahy a Plzně. Rakušané využívají železnici nejvíc ze všech států Evropské unie a ekologický způsob cestování je pro ně velkým tématem. I přesto do zahraničí v současné době nejvíc jezdí autem.
Integrativním cílem evropské agendy pro turistiku 2030 je lepší využívání potenciálu pro digitalizaci. Digitální transformace je relevantní pro mnoho služeb a procesů cestovního ruchu např. s ohledem na informační kanály pro turisty a plánování dovolené, ulehčení administrativy, digitální průvodce, řešení rezervačních a přístupových systémů, zelený marketing, analýzu chování hostů, atd. Potenciál slibují i aplikace pro rozšířenou realitu, např. pro sportovní turistiku. Na této bázi se „Digitální akční plán Rakousko“ věnuje tématu digitalizace rakouského cestovního ruchu a stanovuje strategické cíle vyšší přidané hodnoty díky lepšímu využití dat, zvýšení digitálních dovedností v cestovním ruchu a rozšíření digitálních administrativních služeb pro turisty. Cílem uvedeného akčního plánu je mj. poskytnout specifická data o cestovním ruchu i menším turistickým podnikům a vytvořit decentrální rozhraní dat v rámci projektu Austrian Tourism Data Space. V současné době se pracuje na zavádění konkrétního digitálního systému, který zjednodušuje povinné hlášení turistů v ubytovacích zařízeních a zvyšuje kvalitu dat.
Malé a střední podniky (MSP) v cestovním ruchu mohou pro investice využít nabídku státních dotací pro podnikatele, jejich zpracování se provádí ve spolupráci s rakouskou bankou Hotel- und Tourismusbank GmbH (OeHT). Stěžejní body v poskytování podpory jsou zlepšení kvality, optimalizace velikosti podniku a proces jeho předávání případnému nástupci. Nezbytné investice do turistických zařízení a infrastruktury vytvářejí příležitosti pro spolupráci s firmami, které jsou flexibilní, např. pokud jde o vybavení hotelů a zajištění potřebné úrovně ubytovacích zařízení a zařízení volného času a wellness. OeHT je kromě Österreich Werbung nejdůležitějším státním nástrojem, pokud jde o rozvoj cestovního ruchu a o realizaci projektů v dané oblasti.
Obchodní příležitosti se vyskytují pro inovativní firmy, které nabízejí řešení na míru pro potřeby turistických zařízení. Spolkové ministerstvo práce a hospodářství (BMAW) např. pracuje na propagaci Rakouska jako destinace cyklistiky. S tím je spojena potřeba rozšířit příslušné nabídky pro cyklisty v praxi, od plánování trasy až po rozšíření servisních míst. Do budoucna bude i nadále nabývat na významu celoroční využívání turistické infrastruktury.
V neposlední řadě se bude v únoru r. 2025 konat v Saalbach-Hinterglemm 48. FIS Mistrovství světa v lyžování. Jedná se o významnou událost nejen ze sportovního, ale i z ekonomického hlediska, z níž bude profitovat mnoho firem.
Článek je součástí projektu MZV Mapa globálních oborových příležitostí
Zprávy k cestování
Poslední zprávy z rubriky Makroekonomika:
Přečtěte si také:
Prezentace
04.09.2024 Akciové portfolio Tomáše Vranky: Alphabet má…
02.09.2024 Nvidia opět překonala očekávání! Investoři…
29.08.2024 Změny v povinném ručení se blíží. Řidiči,…
Okénko investora
Ali Daylami, BITmarkets
Petr Lajsek, Purple Trading
Ropa padá na roční minima! Kam až poklesnou ceny pohonných hmot?
Mgr. Timur Barotov, BHS
Miroslav Novák, AKCENTA
Jiří Cimpel, Cimpel & Partneři
Radoslav Jusko, Ronda Invest
Olívia Lacenová, Wonderinterest Trading Ltd.
Jakub Petruška, Zlaťáky.cz
Okénko finanční rady
Lenka Rutteová, Bezvafinance
Druhý ročník soutěže „Podnikám s rozumem“ startuje – zapojte své studenty a získejte hodnotné ceny!
Jiří Sýkora, Swiss Life Select
Swiss Life Hypoindex září 2024: Pesimistické předpovědi se naplňují
Tomáš Vrňák, Ušetřeno.cz
Drahé emisní povolenky v roce 2030: Jak ovlivní účty za energie?
Lukáš Kaňok, Kalkulátor.cz
Mám malou spotřebu elektřiny, vyplatí se mi měnit dodavatele?
Josef Pavelec, Dálnička.cz
Marek Pokorný, Portu
Průzkum: Většina mladých Čechů si přivydělává kvůli finanční nezávislosti
Martin Steiner, BNP Paribas Cardif Pojišťovna
?
Okénko pro podnikatele
Pavel Macek, Credit Check
Ing. Tomáš Slavík, SLUTO
Jitka Weiss, SNAIL TRAVEL INTERNATIONAL a.s.
Kdy a Kde Rezervovat Zimní Dovolenou, aby Vaše Peníze Pracovaly pro Vás?"