Gruzie - Cestovní ruch, lázeňství, volný čas, příležitosti pro český export. Mapa globálních oborových příležitostí 2023/2024

Zábava a volný čas patří mezi nejrychleji se rozvíjející odvětví, které v roce 2022 dosáhlo 4,3 % HDP Gruzie. Se zvyšující se životní úrovní se mění životní návyky obyvatel Gruzie, čím dál více se jich zajímá o sport a utrácí peníze za zábavu a volný čas. V posledních letech proto roste objem dovozu jízdních kol, sportovního oblečení, vybavení pro lyžování i další sporty. V roce 2022 dosáhl dovoz sportovního oblečení rekordních 256 mil. Kč, k čemu přispěl i rostoucí počet zahraničních turistů. Přesto je počet obchodů nabízejících kvalitní sportovní zboží stále nedostatečný a sortiment omezený.

Díky setrvalému ekonomickému růstu, přerušenému až pandemií covidu-19, v Gruzii rostla nejen vrstva těch nejbohatších, ale také střední třída. Právě její příslušníci postupně mění svůj životní styl a návyky , dodržují zdravou životosprávu, věnují se sportu a rekreaci. K tomu napomáhá i rozvoj místních sportovišť, parků, rekreačních zón a ubytovacích kapacit. Tento trend byl ještě patrnější v době pandemie, kdy měli lidé na jedné straně snahu posílit svoji imunitu a na straně druhé omezené možnosti. Mnozí tak vyměnili posilovnu za cyklistiku či turistiku a místo cest do zahraničí poznávali krásy vlasti (domácí cestovní ruch za poslední tři roky vzrostl o 10 %).

Zvýšenou poptávku po sportovním oblečení a sportovním vybavení potvrzují i statistické údaje. Výdaje na zábavu a volný čas rostly od roku 2014 v průměru o 10 % a v roce 2022 dosáhly rekordních 42,3 mld. Kč. V roce 2022 dosáhl zatím rekordního objemu také dovoz lyžařského oblečení a plavek (258 mil. Kč). Dovoz jízdních kol byl rekordní během pandemie v roce 2020 (105 mil. Kč). V oblasti zimních sportů bude tento trend pokračovat s postupnou modernizací a rozšiřováním stávajících čtyř lyžařských středisek a výstavbou nových. Cyklistika je díky zdejšímu terénu poměrně náročná disciplína, perspektivu zde mají elektrokola.

Přestože se nabídka sportovního oblečení a vybavení zvláště ve velkých městech zlepšuje, nedá se zdejší nabídka srovnat se sortimentem dostupným v evropských zemích. To potvrdil i nedávný online průzkum, kterého se zúčastnilo téměř 5000 gruzínských občanů a z něhož vyplynulo, že 70 % dotázaných nakupuje sportovní oblečení a vybavení online v zahraničí. Hlavními důvody jsou nedostatečně široký sortiment v kamenných obchodech v Gruzii a vysoké ceny.

Gruzie, počet obyvatel, HDP, inflace, nezaměstnanost, export, import a obchodní bilance, dluh. Mapa globálních oborových příležitostí 2023/2024, souhrnná teritoriální informace.

Článek je součástí projektu MZV Mapa globálních oborových příležitostí