Netflix - Pád kráľa?

Netflix (NFLX.US) mal skromné ??začiatky. Spoločnosť začala ako poštová požičovňa DVD v roku 1997, keď sa DVD stali hlavným prúdom v Spojených štátoch. V takomto modeli fungovala až do roku 2007, kedy jej obchodné zameranie prešlo na streamovanie médií cez internet. Kým Netflix pokračoval v požičiavaní DVD, jeho nové služby získali trakciu. V roku 2010 bola uzavretá dohoda s veľkými filmovými produkčnými štúdiami a v tom istom roku začala spoločnosť expandovať za hranice Spojených štátov a začala ponúkať svoje služby v Kanade. Odtiaľ sa expanzia zrýchlila a spoločnosť sa zapojila do filmovej a seriálovej výroby. Netflix je teraz jednou z najznámejších spoločností na svete zo segmentu zábavy, ktorá ponúka služby vo viac ako 190 krajinách a na konci roka 2021 má viac ako 220 miliónov platiacich predplatiteľov.

Koniec pandémie - koniec príbehu rastu?

Ako Netflix zvýšil svoju predplatiteľskú základňu, stúpli aj tržby a zisky spoločnosti. Netflix vygeneroval v roku 2021 ročné príjmy tesne pod 30 miliardami USD. Podnikanie spoločnosti výrazne profitovalo z pandémie koronavírusu, pričom tržby vzrástli o 24 % v roku 2020 a o 18,8 % v roku 2021. Lockdowny zvýšili dopyt po rôznych typoch zábavných produktov vrátane streamovacích služieb. Keď však pandémia začala ustupovať a krajiny už nezaviedli také prísne obmedzenia ako predtým, rast Netflixu sa začal spomaľovať. Spoločnosť očakáva veľké spomalenie rastu nových predplatiteľov v Q1 2022, pričom ako hlavný dôvod uvádza zvýšenú konkurenciu.

Streamovanie sa stáva zložitejším

Aj keď Netflix varoval, že rastúca konkurencia v rámci streamingového priemyslu spôsobuje, že vyhliadky na ďalší rast počtu predplatiteľov sú pochmúrne, treba poznamenať, že to nie je jediná spoločnosť, ktorá má pochybnosti o budúcnosti. Disney tiež uviedol, že udržanie vysokej miery rastu predplatiteľov sa stalo zložitým, pretože trh sa stal nasýteným po boome Covid-19. Zatiaľ čo niektorí zákazníci si predplatia viacero streamovacích služieb naraz, aby získali prístup k exkluzívnemu obsahu, nie každý si to môže dovoliť a musí sa rozhodnúť, ktorú z nich použije. V súčasnosti je to ešte dôležitejšie, keďže vysoká inflácia spôsobuje, že spotrebitelia sú pri míňaní opatrnejší.

Čo bude ďalej?

Keďže náklady rastú a rast predplatiteľov klesá, streamingové spoločnosti čelia ťažkému rozhodnutiu, čo robiť ďalej, aby zachovali rast svojho podnikania. Streamovacie spoločnosti by mohli zvýšiť výdavky na novú produkciu, aby obohatili svoje portfólio a prilákali nových zákazníkov. Môžu sa však zamerať aj na existujúcich, ale nie na „oficiálnych“ zákazníkov a zdá sa, že toto je spôsob, akým sa Netflix rozhodol ubra, keďže chce zasiahnuť proti nelegálnemu zdieľaniu účtov. Ide o riskantnú hru – zakázanie takýchto zákazníkov v službe Netflix ich môže povzbudiť, aby začali platiť poplatky, ale môže ich to tiež odradiť od používania služieb spoločnosti a prejsť ku konkurencii. Ďalším prístupom k zvýšeniu predaja v čase rastúcich nákladov a pomalšieho rastu predplatiteľov by mohlo byť zvýšenie plánovaných cien, a to je tiež to, čo sa Netflix rozhodol urobiť so zvýšením cien za svoje služby v Spojených štátoch a Kanade koncom roka 2021.

Investori sa teraz musia rozhodnúť, či tieto kroky dokážu udržať rast zisku, alebo či sú to len zúfalé kroky na udržanie statusu quo. Akcie v tomto roku klesli o viac ako 30 %, takže mnohí investori to môžu považovať za výhodnú kúpu. To však bude len vtedy, ak spoločnosť opäť nájde cestu k silnému rastu.