Primátorky s Mather Activation

Smlouva byla podepsána na čtyři roky s opcí a hlavním úkolem agentury, která spolupráci se svazem započala už při loňském ročníku, by měla být modernizace a medializace veslařských Primátorek a vztahy s partnery závodu. „Chceme, aby se Primátorky staly společenskou událostí po vzoru slavného anglického závodu Oxford–Cambridge a byly celotýdenní sportovně-kulturní akcí s vyvrcholením na Vltavě,“ řekl Marek Tesař, Managing Director agentury Mather Activation. Jedním z prvních kroků agentury bylo navázání spolupráce s reprezentantkou a finalistkou olympijského závodu v Pekingu Miroslavou Knapkovou, která se stala tváří závodu, jehož 96. ročník proběhne 6. a 7. června. Skifařka bude mít roli ambasadora závodu před veřejností a médii. Mirka Knapková se objeví na propagačních akcích před konáním Primátorek, například v obchodním centru Chodov, a diváky bude zvát i v tiskových materiálech. Podobnou strategii zvolila agentura i při propagaci Patria Direct Jizerská 50, kde byl tváří závodu reprezentant v běhu na lyžích Martin Koukal.