ČESKÁ REPUBLIKA S KOSTKOU CUKRU

Českou republiku bude v souvislosti s jejím předsednictvím v Evropské unii začátkem roku 2008 propagovat český vynález - kostka cukru, se kterou budou "operovat" i ve světě známé české osobnosti. Kampaň je rozdělena na dvě části, a to na audiovizuální spot a tištěné vizuály. Týdeník Strategie byl prostřednictvím deníku E15 prvním, kdo o tom informoval.

Klip začíná na jedné straně s šálkem kávy a na protipólu kostkou cukru. Následně se objeví osoby, které se pro Českou republiku staly osobnostmi, které ji budou kvalitně reprezentovat a které osloví širokou cílovou skupinu, pro niž je kampaň určena. Ve spotu se objeví hokejista Jaromír Jágr, jak odpaluje kostku cukru, aby ji fotbalový brankář Petr Čech chytil a výmluvným gestem dal najevo, že je vše v pořádku. Následně Darja Klimentová coby baletka roztočí kostku cukru, přenese se záběr na vědce profesora Antonína Holého, který kostku nechá rozpustit na stříbrné lžičce. Dále se objeví Eva Jiřičná, která jako architektka vsazuje kostku důmyslně do pyramidy, pak modelka Tereza Maxová udělá smyslný pohled na dirigenta Libora Peška. Závěr spotu tvoří heslo "Evropě to osladíme".

Spot má délku třicet sekund. Námět s kostkou cukru přitom vznikl s ohledem na dvě vazby. První byl výrok prezidenta Václava Klause, že se české předsednictví právě jako kostka cukru rozpustí a následně vazba na kostku cukru, která je českým vynálezem z Dačic v roce 1848.

Tým, který tvořil ministr Alexandr Vondra, Herbert Slavík a Eda Kauba, se chytil této originální vazby, která se dá efektivně využít nejen pro spot, a začal s ní pracovat. Kostka cukru se tedy neobjeví jen ve spotu, ale i na vizuálech v outdooru a tištěných titulech a následně v sále Evropské unie, kde se stane symbolem pro oslazení šálku kávy a připomenutím, že předsedá Česká republika.