Nová pravidla pro TV reklamu

TV: Po déle než rok a půl trvajících přípravách se Evropská unie, v souvislosti s rozvojem nových technologií, rozhodla určit nová pravidla reklamy pro digitální média.

Směrnice na jaře prošla Evropským parlamentem a v květnu ji schválili ministři členských zemí. Norma nazvaná „Audiovisual Media Services Directive“ by měla začít platit začátkem příštího roku a hlavním přínosem by mělo být: dělní vysílání na lineární (běžné telvizní) a „on-demand“, dále nastavuje měkčí pravidla provozovatelům nelineárních médií, přesně definuje užití product placementu a celkově omezuje reklamu jak časově, tak obsahově. Měkčí pravidla pro neilneární vysílání vyplývají přímo z podstaty principu „on-demand“, divák si sám vybírá co shlédne a proto podle eurokomisařky Viviane Redingové neexistuje ospravedlnitelný důvod pro regulaci tohoto obsahu vysílání. S výjimkou veřejného zájmu, jako je například ochrana menšin před diskriminací.