Zvládne to Nike?

Pro největší sportovní značku na světě to byly náročné roky. A i když dnešní výsledky ukázaly pozitivní náznaky, společnost má před sebou ještě hodně práce.

Tržby v Severní Americe a regionu EMEA předčily očekávání, ale Čína zůstává zklamáním – meziročně zde prodeje klesly o 17 %. Lepší než očekávané výsledky na klíčových trzích naznačují, že snahy CEO Elliotta Hilla o obrat začínají přinášet ovoce. Investoři by se však měli připravit na maraton, ne na sprint.

Hill, který se v říjnu vrátil z důchodu, aby převzal vedení, realizuje strategickou změnu – zaměřuje se zpět na výkonnostní sportovní segment, obnovuje narušená velkoobchodní partnerství a restrukturalizuje vedení společnosti. Tento obrat přichází ve chvíli, kdy konkurence, jako jsou Hoka a On Running, ukrajuje podíl na trhu na úkor Nike. To nutí firmu k vyšším investicím do vývoje a marketingu, což vyvíjí tlak na marže.

Jedním z hlavních cílů Nike je snížení zásob. Úroveň skladových zásob klesla o 2 %, zatímco tržby se propadly o 9 %. Závislost na slevách při odprodeji zásob však vyvolává otázky ohledně ziskovosti v krátkodobém horizontu. Klíčovou otázkou pro investory zůstává, zda Hillova strategie dokáže nastartovat udržitelný růst, aniž by současně snižovala marže.

Jasné je, že Nike má své problémy, ale rozhodně ještě není ze hry. Elliotta Hilla čeká nelehký úkol – musí se vrátit zpátky ke kořenům značky, napravit velkoobchodní vztahy po neúspěšné strategii přímého prodeje, znovu oslovit mladší generaci, která stále více vnímá „fajfku“ jako značku svých rodičů, a zvládnout výzvy spojené s řízením zásob. Silná značka a globální dosah Nike poskytují pevný základ, ale právě nadcházející dvě čtvrtletí budou klíčová pro to, zda se tato ikonická společnost dokáže vrátit na vrchol.

Josh Gilbert, tržní analytik společnosti eToro