Starbucks: Změna ratingu Deutsche Bank spustila výprodej akcií

Autor: Bc. Jiří Jahoda

Po skončení pondělního dne se cena akcie největšího amerického kávového gigantu obchodovaného na NASDAQ ustálila na 60,90 USD za kus. Ovšem na druhý den, v úterý, se zahajovalo s tržní cenou o 3 % nižší na 58,88 USD za akcii. Důvodem je nové rozhodnutí společnosti v oblasti „slevové politiky“ a následná negativní reakce Deutsche Bank.

Starbucks v únoru přistoupil k novému věrnostnímu programu pro své zákazníky v USA. Namísto dřívější slevy, kde byli zákazníci údajně odměňování téměř za každý nákup, se současné slevy odvíjí podle utracené částky v kavárně. Společnost si prý slibuje spravedlivější benefit pro své zákazníky.

Ovšem nic náhodě neponechali analytici z Deutsche Bank, kteří se k dubnu rozhodli přepočítat novou cílovou cenu tak, aby zjistili možný dopad nové „slevové politiky“ na celkové tržby a potažmo zisk podniku.

Ze závěru Deutsche Bank vzešlo, že Starbucks díky novým slevám spíše než aby ušetřila, tak ztratí značnou část svých pravidelných zákazníků. Cílovou cenu akcie Deutsche Bank snížila z původních 70 USD o 8,6 % na 64 USD a změnila tak investiční doporučení kávového gigantu z původního BUY na současné HOLD. Tyto kroky následně vedly k propadu akcií až o 3 %.

Analytik Levy Brett dále doplňuje, že touto změnou dal Starbucks také příležitost svým největším konkurentům na americkém trhu. Jedním z nich je i Dunkin‘ Donuts, který již na novou změnu Starbucks stihl zareagovat. Deutsche Bank uvádí, že respektuje a váží si dlouhodobé strategie Starbucks v oblasti inovací, investicí a technologíí, ovšem netají se i možnými obavami z budoucího poklesu tržeb. Levy Brett nevylučuje, že příznivci kávy Starbucks se na nový druh slev naučí a dojde k určitému potlačení, a stávající zákazníci tak utratí více, aby na slevu opět dosáhli.

Závěry poukazují na to, že není vyloučeno, že v následujícím kvartále může dojít k možnému omezenému růstovému potenciálu na americkém domácím trhu. Na druhé straně řada analytiků oponuje tím, že společnost je jak horizontálně tak i vertikálně rozrostlá, což ji umožňuje jako koncernu učinit případné rychlé provozní změny, tak aby si svoji ziskovost udržela. Není vyloučeno, že propad akcií je pouze krátkodobý a Starbucks bude v brzkém horizontu opět na své původní úrovni a současná situace umožní zajímavou spekulační příležitost na opětovný růst akcií.