Heineken a Carlsberg: Souboj pivovarů v Myanmaru

Autor: Jakub Švábenský

Gigantické pivovary Heineken a Carlsberg se snaží využít potenciálu jihovýchodní asijské země Myanmaru, ve které více než 80  % dospělé populace pije pivo vyráběné společností, která je spojená s bývalou vojenskou vládou v zemi.

Poté co Carlsberg otevřel v květnu pivovar za 75 milionů dolarů, tento měsíc chystá i Heineken svoji expanzi na tento trh za 60 milionů dolarů. Rozvoj v Myanmaru přichází v čase, kdy se největší evropské pivovary začínají soustředit na odlehlé a vzdálené části světa, aby podpořili příležitost k růstu nejen na domácích trzích.

Ředitel obchodu Heinekenu ve Vietnamu Leo Evers řekl, že Heineken trvá na umístnění na rozvíjejících se trzích, jež má být důležitou součástí budoucího růstu společnosti. Barmská demografie je velice podobná té ve Vietnamu, na kterou Heineken vstoupil v roce 1991 a nyní je třetí největší trh amsterodamské společnosti po Spojených státech a Francii.

Myanmar má jednu z největších populací v jihovýchodní Asii s více než 53 miliony obyvatel. Očekává se, že počet spotřebitelů ze střední třídy se zdvojnásobí do roku 2020. A s více než 80 % dospělé populace, kteří pijí pivo od Myanmarského pivovaru, je tu obrovská šance pro velké globální pivovary se zkušeností na rozvíjejících se trzích. Prodej piva v Myanmaru vzrostl o 14 % na 265 milionů dolarů mezi roky 2009 a 2013 a podle předpovědi dosáhne 675 milionů dolarů do roku 2018, podle Euromonitoru.

Místní partneři

Heineken, třetí největší producent piva na světě, otevře svůj pivovar 12. července nedaleko hlavního města Yangon a vytvoří tak zhruba 200 pracovních míst. Vybudované prostory jsou tak velké, aby mohly produkovat 100 milionů litrů piva ročně. Naproti tomu Carlsberg je schopný vyprodukovat pouze 60 milionů litrů piva z pivovaru v Bagu. Pro vybudování jména v zemi, obě společnosti spolupracují s místními partnery. Heineken s Alliance Brewery Co ltd. a Carlsberg společně s Myanmarským Golden Star pivovarem.

Pokud bude jejich úsilí úspěšné, bude Heineken i Carlsberg ještě o krok dále než v roce 1990, když jejich ambice ztroskotaly kvůli západním sankcím uvalených na barmský diktátorský režim pro porušování lidských práv. Podle Trevora Stirlinga, analytika společnosti Sanford C Bernstein, má pronikání pivovarů do Myanmaru dlouhodobý potenciál. 

 Další články a zajímavosti naleznete na STOX.CZ | Podpora pro online obchodování