Komentáře k maloobchodu - intervence ČNB poslaly lidi do obchodů

Maloobchodní tržby v prosinci potvrdily, že intervence ČNB poslaly lidi do obchodů. Spotřebitelé opravdu nakupovali více než v minulém roce. Strach z vyšších cen ale byl menší než v listopadu, protože meziměsíčně tržby klesly o 1,2 %. V porovnání s loňským rokem jsou ale tržby vyšší o 5,2 %, po očištění o 3,6 %. Vánoční sezóna se tak povedla, když v listopadu i prosinci tržby meziročně vzrostly.

V rámci maloobchodu byl velký zájem o automobily, protože intervence se na nich projevila výrazněji. Tržby za automobily rostly meziročně o 17,4 %. Poptávka po autech v prosinci tak byla nejvyšší od roku 2007. Úspěch jednoho měsíce ale rozhodně neznamená oživení celého trhu. Předpokládám, že i přes výborný prosinec budou tržby v dalších měsících stagnovat.

Doslova žně zažívaly prodeje přes internet. Potvrzuje se, že přes online prostředí prochází stále více obchodů a přesouvá se tam stále rozmanitější zboží. V prosinci rostly tržby realizované přes internet o 34,2 %. Nevyrovnalo se to sice listopadové hodnotě, ale jde o výborný výsledek. Jen málokterý obor dokáže v hlavní sezóně si připsat o třetinu vyšší tržby. Hlavně velké e-shopy využily intervence ke své marketingové propagaci a prodejům za "staré ceny".

Svou citlivost na ceny opět ukázaly pohonné hmoty. Po mírném zdražení o zhruba korunu na litr klesly tržby z pohonných hmot 5,2 % ve stálých cenách. Po intervenci ceny sice vzrostly rychle, ale v porovnání s rokem 2012, kdy ceny benzinu přesahovaly 38 Kč, nejde o nijak extrémní cenu.

Ing. Michal Kozub
Analytik
Home Credit a.s.

Exportní statistiky v posledních měsících nabraly slušné tempo růstu, pro výraznější oživení ekonomiky je ale potřeba, aby se vzpamatovala také domácí poptávka. Poslední data o maloobchodních tržbách naštěstí ukazují, že i zde se situace zlepšuje. Po listopadovém meziročním reálném růstu tržeb o 6,1 procenta přinesl prosinec zvýšení o 5,2 procenta. Stejně jak ov listopadu i nyní je ve výsledku patrný vliv devizové intervence ČNB.

Z jednotlivých skupin zboží se nejvýrazněji zvýšily tržby z prodeje a oprav automobilů, ve srovnání s předchozím rokem stouply o 16,8 procenta. Výrazně stouply také prodeje výpočetní a komunikační techniky, zde tržby meziročně stouply o 8,9 procenta.

Právě u drahého zboží dlouhodobé spotřeby, jako jsou automobily nebo počítače, se dalo očekávat, že se lidé rozhodnou k nákupu ještě před tím, než se začnou zvyšovat ceny po oslabení kurzu koruny. Samozřejmě jde do značné míry pouze o přesun budoucích nákupů do současnosti, s tím centrální banka při rozhodování o intervencích jistě počítala, svůj smysl – zamezení deflačních očekávání a neustálému odkládání spotřeby a investic – to ale splnilo.

Naopak se šetřilo na pohonných hmotách, tržby z jejich prodeje reálně klesly o 5,2 procenta, a drogerii a lécích, kde se tržby snížily o 3,6 procenta.

Za celý loňský rok maloobchodní tržby stouply o 1,0 procento a vyrovnaly tak zhruba stejně velký pokles v roce 2012. Stále však ještě domácí poptávka nedosáhla svého předkrizového vrcholu. V roce 2008 byly maloobchodní tržby o 1,7 procenta vyšší než loni. A patrně ho nepřekonají ani letos.

David Marek, Patria Finance