Británie zakázala dvě reklamy Louis Vuitton

Britský úřad pro dohled nad reklamním trhem (ASA) zakázal dvě tištěné reklamy společnosti Louis Vuitton, protože by mohly uvést zákazníky v omyl.

Podle úřadu by si zákazníci mohli myslet, že produkty firmy jsou vyráběné ručně, zatímco ve skutečnosti luxusní značka používá při výrobě i stroje. U dvou tištěných reklam firmy řemeslníci ručně překládají kůže peněženky a ručně přišívají rukojeť kabelky. Podle úřadu, který zkoumal reklamu na základě stížností veřejnosti, reklamy porušují kodex pravdomluvnosti a jsou zavádějící, protože spotřebitelé mohou podle obrázku, na němž žena přišívá ucho kabelky ručně, nabýt dojmu, že firma šije kabelky ručně.

Vuitton musí okamžitě stáhnout tištěnou reklamu z trhu. Reklamu vyrobila podle WSJ firma Ogilvy & Mather, součást skupiny WPP, a celosvětově byla uvedena na trh v listopadu. Součástí kampaně jsou celkem tři inzeráty. Proti třetímu z nich, který zobrazuje muže barvícího podrážku obuvi, nebyly podle mluvčí ASA vzneseny námitky a nebyl tak předmětem šetření.

Podle ASA Vuitton za čtyři měsíce jednání poskytl úřadu informace o výrobě některých svých výrobků a používání šicích strojů. Nicméně nebyl schopen detailně určit, jaká část výroby se dělá ručně nebo strojově. Úřad tak došel k závěru, že reklama byla zavádějící. "Toto rozhodnutí není o pravdivosti tvrzení, ale o tom, zda existuje dostatečná dokumentace, která by ASA prokázala, do jaké míry jsou výrobky LV vyráběné ručně," komentovala firma rozhodnutí úřadu.