Nejvíce hrubé inzerce měl v prvním kvartálu Ringier (20.4.2009)

Nejsilnějším vydavatelstvím co do objemu hrubých inzertních příjmů byl v prvním letošním čtvrtletí Ringier s 599,8 milionu korun, i když loni vydělal ve stejném období o 6,8 procenta více. Vyplývá to z dat monitorovací agentury TNS Media Inteligence, která Mediafax získal v pondělí.

Jeho největší soupeř, vydavatelství Mafra, totiž ztratil meziročně 22,4 procenta, když mu reklamní příjmy klesly na 549,2 milionu korun. Zhruba stejnou relativní ztrátu utrpěl na třetím místě vydavatelský dům Vltava-Labe-Press, jemuž se příjmy snížily o 23,3 procenta na 386,7 milionu korun.

Pořadí na dalších místech: Bauer Media (226 milionů korun, + 19,1 procenta), Metro (214 milionů korun, + 17,8 procenta), Mladá fronta (189 milionů korun, + 5 procent), Stratosféra (169 milionů korun, - 6 procent), Sanoma (135 milionů korun, + 19,4 procenta), Hachette Filipacchi (128 milionů korun, - 8,8 procenta), Borgis (124 milionů korun, - 17,9 procenta).

Uvedené peněžní objemy představují hrubé inzertní příjmy, které se kalkulují na základě ceníkových cen a počtu reklam, ale bez započítání slev, barterů a autoinzerce. Čisté výdaje do reklamy zadavatelé i média odmítají ze strategických důvodů zveřejňovat. Právě proto jsou ale hrubá data významným indikátorem trendů, například pro burzy.

Z dalších údajů TNS Media Inteligence, které v pondělí publikoval týdeník Strategie, vyplývá, že poklesy inzerce se u tří nejsilnějších deníků nedají vysvětlit snížením cen za reklamu. Propad počtu inzertních stran byl totiž hlubší než celkový úbytek reklamních příjmů.

Největší inzerci měla z deníků za leden až březen MF Dnes (467 milionů korun; změna objemu reklamy oproti stejnému období loni: 18,6 procenta; změna počtu inzertních stran: - 25,4 procenta). Druhý byl Deník se svými regionálními mutacemi (378 milionů korun; - 22,2 procenta; - 34 procent) a třetí Blesk (280 milionů korun; - 8,5 procenta; - 8,6 procenta).

Na dalších stupíncích kvartálního žebříčku jsou: Metro (214 milionů korun; + 26,7 procenta; - 21 procent), Sport (99 milionů korun; + 2,6 procenta; - 1,9 procenta), Právo (91 milionů korun; - 18,8 procenta; - 16,1 procenta), Lidové noviny (70 milionů korun, - 20,4 procenta; - 12,8 procenta), Hospodářské noviny (61 milionů korun; - 33,4 procenta; - 32, 6 procenta), E15 (45 milionů korun; + 80,6 procenta; + 97,1 procenta a Aha (25 milionů korun; + 116,7 procenta; + 71,7 procenta).

Nejvíce inzerce z nedeníkových tištěných periodik měl v prvním kvartále Blesk Magazín (78 milionů korun, + 17,6 procenta). Na „stříbrný“ stupínek se dostala Žena a život (64 milionů korun, + 14,4 procenta) a na „bronzový TV Magazín (46 milionů korun, - 6,4 procenta).

Další pozice obsadily Elle (44 milionů korun, - 10,5 procenta), Marianne (38 milionů korun, - 2,5 procenta), Magazín Dnes (36 milionů korun, - 32 procent), Týden (35 milionů korun, - 26,3 procenta), Marie Claire (35 milionů korun, neuvedeno), Ona Dnes (32 milionů korun, - 10,1 procenta) a Glanc (32 milionů korun, + 3,2 procenta).

Co se týče celého inzertního trhu tištěných médií, ten šel v prvním čtvrtletí dolů o 12 procent na 3,78 miliardy korun. Deníky spadly dolů o 14,6 procenta na 1,75 miliardy korun a časopisy o 9,6 procenta na 2,03 miliardy korun.

Štefan Weber, weber@mediafax.cz