Kritik Reich-Ranicky reklamní tváří

Telekomunikační společnost Deutsche Telekom použila jeho tvář k propagaci služeb své dceřiné společnosti T-Home, jež nabízí mimo jiné připojení kabelové televize. Bez svolení kritika odkazuje na jeho odsuzující řeč ve svém reklamním sloganu i nízkonákladový letecký přepravce Ryanair.

"Papež literatury", jak se nejznámějšímu německému literárnímu kritikovi přezdívá, předminulou sobotu odmítl převzít skleněný obelisk za celoživotní dílo se zdůvodněním, že byl překvapen nízkou úrovní slavnostního udělování cen. Toho využil k celkové kritice produkcí většiny německých televizí. „Tuto cenu nepřijímám,“ šokoval tehdy celé Německo.

Společnost Deutsche Telekom se s Reichem-Ranickým dohodla, že jeho kritiku, která v Německu rozproudila rozsáhlou diskusi o úrovni televizních programů, využije pro reklamu. V tištěných inzerátech, které se poprvé objevily o víkendu v německých novinách, je fotografie kritika, jenž stojí za řečnickým pultíkem se zdviženým prstem, doplněná textem: „U nás každý najde televizní program, který se mu líbí.“

Osmaosmdesátiletý Reich-Ranicki tvrdí, že firma neupřesnila, jakou službu chce jeho prostřednictvím propagovat. „Vůbec jsem nevěděl, o co jde. Řekli mi to trochu nejasně,“ uvedl kritik v rozhlasové stanici Bayern 3. Odmítl tak nařčení, že dělá reklamu něčemu, co předtím tak ostře kritizoval. Jisté však je, že znalec německé a klasické literatury za propůjčení své tváře dostane honorář, i když obě strany odmítají upřesnit, v jaké výši.

Zjevně bez vědomí kritika nechala tento týden otisknout reklamy s podobnou fotografií i letecká společnost Ryanair, která láká pasažéry na lety za ceny od deseti eur. „Tuto cenu přijímám,“ vkládá reklamní text do úst kritikovi. Reich-Ranicky se od reklamy aerolinek distancoval, nic o ní prý nevěděl a označil ji za "velký blábol".