STŘEDOVÝCHODNÍ EVROPA: 66 MILIONŮ LIDÍ ČTE LETÁKY ŘETĚZCŮ

1.3.2006 - Praha
Soubor ke stažení:  /download/press/1065_cz_int.pdf

Na trzích 10 zemí střední a východní Evropy (Česká republika, Slovensko, Polsko, Maďarsko, Rumunsko, Bulharsko, Srbsko a Černá Hora, Chorvatsko, Ukrajina zastoupená Kyjevem, Rusko zastoupené Moskvou a Petrohradem) stále roste důležitost promočních letáků. Aktuální studie Shopping Monitor CEE firem INCOMA Research a GfK ukazuje, že koncem roku 2005 ovlivňovaly letáky obchodních řetězců již 66 milionů lidí ve sledovaném regionu, tedy více než polovinu celé populace. Celkem 39% nakupujících letáky pouze pravidelně čte, avšak jsou i nakupující, kteří je používají k plánování nákupů – těch je v regionu 15%. Velké rozdíly jsou mezi jednotlivými zeměmi – nejvíce jsou promoční letáky čteny zákazníky na Slovensku (87 % domácností), v České republice (78 % domácností) a Maďarsku (78 % domácností), naopak nejnižší penetraci mají v Srbsku (20 % domácností) a Bulharsku (27 % domácností).

Značné rozdíly mezi státy regionu přetrvávají i v pozici obchodních formátů. Podle Shopping Monitoru preferuje hypermarkety jako hlavní nákupní místo potravin v regionu 20% nakupujících, zatímco diskontní prodejny zatím pouze 16%. Podíl diskontů však trvale roste, zejména na úkor supermarketů, které jsou v regionu stále nejsilnější formát. I zde jsou však mezi zeměmi velké rozdíly – nejdál zatím došel vývoj v Maďarsku, České republice, Polsku a Slovensku, kde jsou hypermarkety nejsilnější. V České Republice a v Maďarsku dává přednost nákupu potravin v hypermarketu přibližně 35 % domácností, naopak v Chorvatsku jen 6 % a v Bulharsku dokonce jen 1 % domácností.

Studie Shopping Monitor jsou zpracované pro každý národní trh samostaně, avšak kombinace jejich výsledků v Shopping Monitor CEE ukazuje i pozici řetězců v celém regionu. Konsolidace obchodních řetězců a koncentrace trhu je ve středovýchodní Evropě již taková, že můžeme srovnat sílu jednotlivých řetězců na regionální úrovni. Nejpreferovanějším řetězcem byla koncem roku 2005 Biedronka (skupina Jeronimo Martins), a to díky své mimořádné pozici v Polsku. Podle výsledků Shopping Monitoru CEE ji využívá 6,3 mil. zákazníků celého regionu jako své hlavní nákupní místo potravin. Na dalších místech se již umístily řetězce, které expandují do řady zemí v celém regionu – Tesco (preferuje jej 6,1 mil. zákazníků), Kaufland (4,1 mil. zákazníků), Metro/Makro (3,1 mil. zákazníků) a s malým odstupem Billa (skupina REWE).

For further information you can contact Zdenek Skala, INCOMA Research,
contact tel. + 420 251 117 545, e-mail: skala@incoma.cz