Srovnání sociálních sítí 2025: TikTok vládne mladým, Instagram drží značky, Facebook stárne a YouTube spojuje generace

Sociální sítě zůstávají i v roce 2025 jedním z hlavních komunikačních kanálů v Česku. Nová data společnosti TK media ukazují, že Instagram a TikTok dominují mladším generacím, zatímco Facebook si udržuje silné postavení u starších uživatelů.

Nejsledovanějším platformou v Česku je YouTube s bezmála 8 miliony uživatelů, poté následuje Facebook a Instagram. Instagram používá přibližně 3,7 milionu lidí, což představuje zhruba třetinu dospělé populace. TikTok má kolem 2 milionů dospělých uživatelů, tedy přibližně pětinu internetové populace.

* DataReportal: Digital 2025: Czechia

Průměrná míra zapojení (engagement) podle platforem

Engagement vyjadřuje, jak aktivně uživatelé reagují na obsah, tedy jak často lajkují, komentují nebo sdílejí příspěvky v poměru k počtu sledujících či zhlédnutí. Vyšší procento znamená silnější interakci s obsahem. Hodnoty označené vlnovkou (~) jsou přibližné a mohou se lišit podle typu obsahu.

*benchmark kampaní TKM

TikTok tak potvrzuje svou pozici nejrychleji rostoucí platformy. „Uživatelé na něm tráví v průměru téměř hodinu denně, což souvisí s jeho propracovaným algoritmem a schopností rychle šířit virální obsah,“ dodává Jakub Michalovský, executive director v TK media.

Instagram si naopak udržuje stabilní a silnou pozici, zejména díky formátům Reels a Stories, které generují výrazně vyšší míru zapojení než klasické statické příspěvky. Videoobsah se zde stává klíčem k úspěchu a k udržení pozornosti uživatelů.

Strategická doporučení pro rok 2025

Pro uvedení nového produktu na český trh experti doporučují kombinaci Instagramu a TikToku. „Instagram nabízí značný reach s 3,7 milionu uživatelů, pokročilou integraci e-commerce a publikum s vyšší kupní silou. TikTok zajišťuje virální potenciál, rychlé budování povědomí o značce a mladé publikum otevřené novinkám,“ uvádí Tomáš Urbánek, managing director v TK media.

Podle Jakuba Michalovského je TikTok vhodnější pro budování povědomí o značce. Jeho obsah se snadno stává virálním, ale uživatelé zde méně často přímo nakupují nebo klikají na odkazy.

Facebook zaznamenává pokles organického dosahu, přesto zůstává silný u uživatelů 35+. „Zajímavým příkladem je Těhotnej kuchař, který má na Facebooku 986 000 sledujících a dlouhodobě zde dosahuje nejvyšších výsledků co do dosahu, interakcí i konverzí. Facebook je tak pro něj nejvýkonnější platformou,“ dodává Tomáš Urbánek. Většina influencerů však dnes upřednostňuje Instagram, TikTok či YouTube.

Změny v chování uživatelů a nejčastější chyby

Uživatelé jsou méně aktivní veřejně, ale více interagují v soukromí. „Míra veřejného engagementu, tedy lajky, komentáře či sdílení, klesá, naopak přibývá sdílení do zpráv, ukládání příspěvků a komunikace přes direct messages,“ doplňuje Urbánek. Značky musí působit přirozeně a autenticky, přehnaně komerční obsah vyvolává nedůvěru.

Analýza ukazuje nejčastější chyby. Ty zahrnují nedostatečné měření výsledků, volbu influencerů podle sledujících místo engagementu, chybějící znalost publika a jednorázové kampaně bez strategie.

„Za nejefektivnější se považují dlouhodobé ambasadorské spolupráce, které budují důvěru a autenticitu,“ říká Michalovský. Doporučuje začínat s krátkými testovacími kampaněmi (např. Instagram Stories), spolupracovat s mikro- a nano-influencery, měřit konverze pomocí unikátních kódů a affiliate odkazů a dodržovat právní rámec včetně označení reklamy a GDPR.

TK media je digitální agentura se specializací na influencer a výkonnostní marketing, správu sociálních sítí a tvorbu obsahu. Mezi klienty agentury patří např. Tipsport, Profimed, Angry Beards, Endorphin Republic nebo MK lůžkoviny.