Puma – rekordní profit v 1Q2017

Autor: Kamil Hussein

První čtvrtletí potvrdilo silný nárůst prodejů německé oděvní společnosti Puma. Čistý profit za čtvrtletí sahá ke 49,6 milionům euro. Díky tomuto nárůstu roste cena akcií o 5,1 %, což je největší nárůst za 10 let.

Německá firma Puma se pohybuje na trhu, který je nabitý silnou konkurencí (Nike, Adidas, Under Armour). To, co se Pumě tak dobře daří, je sponzoring různých sportovních akcí a týmů. Marketingovou novinkou, jež má velký vliv na nárůst prodeje, je spolupráce s hvězdami showbyznysu, které určují trendy a jsou také opinion makeři mladé generace, jmenovitě Rihanna, Cara Delevingne a The Weeknd – právě díky nim jsou streetwearové kolekce a signature modely jejich značky mnohem lépe prodávány. Nejznámější českou, takto podporovanou celebritou, je brankář Arsenalu Petr Čech.

Co se týče druhého čtvrtletí, Puma se těší extrémní poptávce po určitých kolekcích, jak obuvi, tak i oblečení. V kontrastu s tímto chce mít firma stále kontrolu nad kvantitou svého zboží na trhu, aby nezevšednělo, což dělá z vybraných kolekcí prémiové zboží.

Nejpopulárnější kolekcí je nová dámská kolekce bot, která měla velký dopad hlavně na asijský trh. Dálný východ je pro značku Puma v této chvíli nejprogresivnější, ale i obecně v i Evropě a USA se zvýšila poptávka nejen po této kolekci spíše sportovnější obuvi, ale také lifestylové obuvi.

Pumu, která byla oceněna na 4,9 miliardy euro, čeká světlá budoucnost. Klíčem bude udržení sponzoringu pro největší sportovní týmy a sportovce, stejně jako udržení a prohloubení spolupráce s hvězdami showbyznysu. V neposlední řadě bude důležitá také kvalita produktů a inovace jednotlivých kolekcí, udržení kroku s konkurencí ostatních velkých firem a snaha zvýšit důraz na stále populárnější streetwear.