Boom chytrých mobilů je u konce, ceny klesají

Podle statistik výzkumné agentury IDC v roce 2012 globální tržby z prodeje chytrých mobilních telefonů dosáhly úrovně 293,9 mld.USD. Používá je cca 1 miliarda lidí, mimo jiné cca polovina všech majitelů mobilních telefonů v rozvinutých zemích. Průměrná cena chytrých telefonů ze v průběhu loňského roku snížila z původně 450 na cca 375 USD. Především pokles cen je známkou toho, že chytré telefony přestávají být pouze módním fenoménem, za nějž jsou uživatelé platit jakékoliv sumy jenom proto, aby jej měli. Chytré mobilní telefony se stávají zcela běžným a všudypřítomným zbožím, které podléhá standardním cenovým tlakům.
Pokles ceny je také výsledkem poklesu zájmu o high-end zařízení.

Probíhající proces lze přirovnat ke konci PC boomu z pozdějších 90tých let minulého století. Po nasycení prvotního "značkového" zájmu se klienti začali poohlížet po stále levnějších a přitom výkonově srovnatelných modelech od méně známých výrobců, což spustilo sestupnou cenovou spirálu. Průměrné ceny PC se pak snížily z 1 896 USD v roce 1996 na cca 1,02 USD v roce 2002.

Zdá se, že segment chytrých mobilních telefonů čeká podobný vývoj. Pokles průměrné ceny výrazně negativně působí na ziskovost výrobců, především těch, kteří se zaměřují na vyšší segment jako jsou například Apple či Samsung. Podle statistik například Samsung během relativně krátké doby přišel o 25 mld.USD tržní kapitalizace, což je pro srovnání celková hodnota japonského koncernu Sony.
Analytici odhadují, že americký Apple ve 3Q tohoto roku zaznamená meziroční stagnaci tržeb, což bude nejhorší nejhorší výsledek od roku 2003, kdy jeho tržby poklesly o 1,3%.

Cena vlajkového mobilu Galaxy S4 od Samsungu se u výrobce pohybuje kolem 600 USD, ale v rámci dvouletého balíčku od operátorů jen za 200 USD. Podobně je natom také vlajkový mobil One od HTC se prodává sám o sobě za 600-700 USD a nebo za 200 USD v předplaceném balíčku. Vlajkový model Z10 od BlackBerry lze pořídit za 200 USD a nebo 50 USD v rámci operátorských balíčků a to pouhých 6 měsíců od svého prvního uvedení na trh.
Americký Apple prodávající iPhone 5 za 600 USD s marží kolem 50%, prodal v posledních měsících milióny starších modelů s marží pouze na úrovni 35%.

Na snižování cen chytrých mobilních telefonů tlačí také poptávka uživatelů z rozvíjejících se zemí. Podle IDC se například odhaduje, že plných 66% zákazníků z celkově odhadovaných 384 miliónů si hodlá pořídit chytrý telefon s cenou do 200 USD. V USA je tento poměr mnohem menší a to cca 14% z celkového počtu 153 miliónů případů. Jasné cenové zaměření čínských užvatelů nahrává tamním výrobcům jako jsou Huawei a Lenovo.

Pokud bude vývoj v sektoru chytrých mobilních telefonů obdobný jako u vývoje trhu PC v 90tých letech, dá se očekávat další vyostření cenových válek, které bude mít z pohledu některých výrobců doslova fatální následky. PC marže ke konci století poklesly na úroveň 10% oproti 15% na začátku poslední dekády minulého století, což způsobilo ztrátovost a velké problémy i těm největším tehdejším hráčům.
Například jeden čas největší výrobce Compaq skončil v roce 2002 pod Hewlett-Packard. IBM prodalo v roce 2005 svou PC divizi čínskému Lenovu. Gateway převzala v roce 2004 společnost EMachines, aby celek v roce 2007 pohltil Acer.

Pozice největších výrobců chytrých mobilů je nyní o něco lepší než byla pozice velkých PC producentů. Jihokorejský Samsung vyrábí desítky různých typů, což mu umožní lépe a jednodušeji reagovat na změny v náladě trhu. Americký Apple zase těží z podpory celého samostatného "ekosystému" navázaného na jeho produkty v čele s více jak 800 000 aplikacemi pro jeho zařízení, které pomohou udržet zájem vlastníků a kupujících. Apple také poměrně úspěšně prodává přes operátory své starší modely, které dává za zlomkové ceny, což je u uživatelů velice populární.

Tento článek podléhá licenci Creative Commons Uveďte autora-Zachovejte licenci 3.0 Česko