Má šanci „program placement“?

Televizní diváci si už zvykli na „product placement“ ve svých oblíbených programech. Ale jak zareagují, až uvidí „program placement“ v reklamách?

V podvečerní zpravodajské show Johna Kinga na CNN běží všechny reklamy tak, že v okénku ve spodní části obrazovky je stále živě vidět zpravodajský set. Pořad tedy vlastně pokračuje během reklamy a divákovi umožňuje sledovat dění mezi tvůrci, podobně jako rozšířená grafika nabízí v televizi zprávy a zajímavosti ze země.

Díky trhu se teď reklamní časy v televizi platí podle toho, kolik lidí reklamu sleduje (spíš než podle sledovanosti TV programů, což bylo dosud normou) a TV sítě pracují na tom, aby zmírnily rozladěnost diváků nad tím, že komerční spoty přerušují jejich oblíbené programy. Jak udržet lidi u televize? Nechat běžet jejich program i v průběhu reklamy!

„Televizní společnosti i inzerenti stále přemýšlejí, jak to udělat, aby přechod na reklamní blok a pak zase zpět k programu byl co možná nejšetrnější, co nejvíce zastřený,“ říká John Moore, šéf mediálního servisu Interpublic Group.

Díky DVR, s jehož pomocí mohou diváci kompletně přeskočit reklamu, jsou obchodníci překvapivě připraveni vzdát se části svých reklamních časů v naději, že nepřerušované pořady zabrání lidem odcházet od obrazovek. Je to výzva. „Musíme myslet na to, co to přinese zákazníkovi,“ dodává Moore.