Jupík bez Spidermana

Jedním z cílů tohoto redesignu bylo najít nový motiv v komunikaci, který by se dal rozvinout i do budoucna. Hlavním důvodem nahrazení dosavadního Spidermana bylo zejména zjištění, že děti chtějí a kupují produkt především skrze motiv tohoto hrdiny a zapomínají přitom na značku Jupík. Další podpora motivu Spidermana by tak znamenala potlačování racionálních kvalit této značky. Novými hrdiny se proto stává tým virtuálních kamarádů.