Akcie Nike se propadly o 8,5 %. Obrat mají přinést úspory a propouštění

Společnost Nike oznámila rozsáhlou restrukturalizaci, která zahrnuje další propouštění a změnu regionálního uspořádání. Výrobce sportovní obuvi a oblečení se snaží urychlit oživení svého podnikání, nejnovější výsledky však ukazují, že návrat k růstu bude trvat déle, než investoři očekávali. Slabší čtvrtletní tržby a nepříznivý výhled poslaly akcie v prodlouženém obchodování přibližně o 8,5 % níže.

Generální ředitel Elliott Hill, který společnost vede od roku 2024, čelí rostoucímu tlaku. Jeho strategie zaměřená na klíčové sporty, obnovu vztahů s maloobchodními partnery a omezení slev zatím nedokázala vyvážit problémy v Číně ani slabší výkonnost značek Jordan a Converse.

Výhled výrazně zaostal za očekáváním

Nike očekává, že ve fiskálním roce 2027 jeho tržby klesnou o vyšší jednotky procent. Analytici přitom předpokládali pokles pouze přibližně o 2 až 2,4 %. Naplnění výhledu by podle dodaných podkladů znamenalo nejnižší celoroční tržby od fiskálního roku končícího v květnu 2020.

Za první fiskální čtvrtletí, které skončilo 31. srpna, společnost vykázala tržby 11,21 miliardy dolarů, meziročně přibližně o 4 % méně. Trh očekával 11,32 miliardy dolarů. Za odhady zaostal přímý prodej zákazníkům i divize obuvi.

Pozitivním bodem byla hrubá marže 42,8 %, která meziročně vzrostla o 60 bazických bodů. Pomohly zejména nižší náklady na skladování a logistiku. Zlepšení nákladové efektivity však zastínily obavy z dalšího poklesu prodejů.

Akcie Nike už od začátku roku ztratily více než 40 % a směřují k pátému celoročnímu poklesu v řadě.

Restrukturalizace má přinést úspory 2,5 miliardy dolarů

Nový program má společnosti do fiskálního roku 2031 přinést přibližně 2,5 miliardy dolarů úspor. Většina přínosů se očekává ve fiskálních letech 2029 a 2030. Nike zároveň počítá s náklady na restrukturalizaci ve výši zhruba 1 miliardy dolarů před zdaněním.

Součástí změn je přechod ze čtyř geografických divizí na tři:

• Americas, která spojí Severní a Latinskou Ameriku.
• Asia Pacific and Greater China, která propojí asijsko-pacifický region s Velkou Čínou.
• EMEA, zahrnující Evropu, Blízký východ a Afriku.

Cílem je zrychlit vývoj nových produktů a lépe reagovat na potřeby jednotlivých trhů. Nike rovněž plánuje otevření nového kampusu v Indii.

Počet rušených pracovních míst zatím není znám. Firma začne zaměstnance o konkrétních dopadech informovat v roce 2027. Program navazuje na předchozí kola propouštění.

Čína zůstává hlavním zdrojem problémů

Tržby v Číně klesly již deváté čtvrtletí v řadě. V posledním vykázaném období se při konstantních měnových kurzech propadly o 26 %. Region přitom představuje přibližně 15 % celoročních tržeb Nike.

Společnost zde čelí sílící konkurenci domácích značek i rostoucí oblibě lokálních produktů. V reakci omezuje slevové akce a od ledna plánuje některým významným maloobchodním partnerům odebrat práva na internetový prodej svých výrobků. Těsnější kontrola distribuce má pomoci stabilizovat ceny a obnovit zdravější podmínky pro podnikání.

Vedení ale připouští, že tyto kroky krátkodobě zasáhnou tržby i ziskovost. Výhled proto počítá s dalším zhoršením prodejů v Číně během zbývající části fiskálního roku.

Podle části analytiků samotná úprava prodejních kanálů nestačí. Nike potřebuje také atraktivnější nové produkty, které dokážou přilákat čínské zákazníky.

Jordan a Converse brzdí návrat k růstu

Potíže se týkají také kategorie Nike Sportswear, která zahrnuje módní obuv a oblečení a tvoří přibližně polovinu tržeb společnosti. Její prodeje v posledním čtvrtletí klesly o nižší desítky procent.

U značky Jordan chce Nike omezit objem a četnost uvádění některých retro modelů. Nižší dostupnost má obnovit jejich exkluzivitu a podpořit poptávku. Vedení však očekává, že zlepšení těchto slabších částí podnikání potrvá nejméně další rok.

Converse zaznamenal již 14 po sobě jdoucích čtvrtletí poklesu tržeb. Značku zatěžuje přílišná závislost na modelu Chuck Taylor All-Star. Situaci navíc zkomplikovala kontroverzní reklama, která vyvolala obvinění z rasistických asociací a vedla k dočasnému pozastavení reklamních aktivit.

Severní Amerika nabízí dílčí naději

Relativně příznivě se vyvíjela Severní Amerika, kde tržby při konstantních měnových kurzech vzrostly o 2 %. Pomohla nabídka produktů určených přímo ke sportovnímu výkonu a také mistrovství světa ve fotbale.

Tato část podnikání však podle vedení zatím není dostatečně velká, aby vyrovnala slabost ostatních kategorií a Číny. Pro investory tak zůstává zásadní, zda Nike dokáže vedle úspor obnovit také poptávku po svých produktech.

Další podrobnosti o restrukturalizaci a výhledu má společnost představit na listopadovém setkání s investory. Do té doby bude přetrvávat nejistota ohledně rychlosti obratu i toho, kdy se plánované změny výrazněji projeví ve výsledcích.

X-Trade Brokers (XTB) je mezinárodní brokerský dům, který poskytuje profesionální podmínky pro obchodování CFD na forex, indexy, komodity, kryptoměny a pro investování do akcií a ETF. Své služby neustále zdokonaluje, o čemž svědčí řada mezinárodních ocenění a potvrzují to i tuzemská ocenění Broker roku a Forex broker roku, získaná opakovaně na Investičním summitu MoneyExpo. Pro své klienty nabízí XTB poskytuje profesionální obchodní platformy xStation 5 s integrovanou kalkulačkou, bezplatné vzdělávání, 24h zákaznickou podporu a denní zpravodajství z finančních trhů.

Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 71 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.

Okomentovat na Facebooku