Generali spustila finanční hru pro mladé. Mluví se v ní jazykem hráčů

Přemýšlet o penzi ve dvaceti letech? Generali penzijní společnost se rozhodla to mladé Čechy naučit. Formou mobilní hry. Ve spolupráci s esportovým týmem Dynamo Eclot spustila hru Štítovaná, doplněnou o stitveku.cz s kalkulačkou spoření.

Proč zrovna hra

Mladá generace dnes vyhledává informace hlavně online. A vedle klasických finančních produktů ji zajímají i alternativní způsoby investování. Generali na to zareagovala volbou prostředí, které je mladé generaci přirozeně blízké: formou gamingu. Hra má ukázat, že práce s vlastními financemi by měla začít už teď (i když je vám teprve dvacet). A ne až „někdy v budoucnu".

„Mladá generace očekává jiný způsob komunikace a finanční témata pro ni musí být podaná srozumitelně a prakticky. Nejde nám jen o představení penzijního spoření, ale především o vzdělávání a připomenutí, že o vlastní finanční budoucnosti má smysl přemýšlet včas,“ říká Jana Zelinková z Generali penzijní společnosti.

Generální ředitelka a předsedkyně představenstva Generali penzijní společnosti Jana Zelinková vysvětluje, že cílem není mladým lidem prodávat penzijní spoření, ale hlavně je k tématu vlastní finanční budoucnosti přivést srozumitelnou a praktickou formou. Podle ní je čas při budování finanční rezervy jedním z nejdůležitějších faktorů – čím dřív člověk začne, tím déle má na to, aby rezerva mohla růst.

Jak hra funguje

Ve Štítované hráči během hraní narážejí na bonusy, tipy i překážky, které simulují reálná rozhodnutí ovlivňující budoucí finanční situaci. Hra tak na jednoduchých příkladech ukazuje, že to, jak na tom člověk jednou finančně bude, není otázkou jednoho kroku, ale spíš dlouhodobého přístupu a řady drobných rozhodnutí během své cesty.

Na herní zážitek navazuje kalkulačka na webu Štít věků, kde si hráči mohou orientačně spočítat, jak výše a délka spoření ovlivní výslednou rezervu.

„Cílem není nahrazovat finanční poradenství, ale otevřít téma, které mladí lidé často vnímají jako vzdálené. Štítovaná hra i gamingová paralela na penzijko v podobě Štítu věků proto propojuje zábavný formát s konkrétními informacemi a vede hráče k tomu, aby si vlastní situaci následně vyzkoušeli na kalkulačce a lépe si představili, jakou roli při tvorbě rezervy hraje čas a pravidelnost,“ dodává Jana Zelinková v tiskové zprávě společnosti.

Otázky formulované jazykem hráčů

Zajímavé je, jak si tvůrci s tématem financí poradili jazykově. Ve hře se totiž objevují i tzv. záchranné otázky, které kombinují odbornou finanční terminologii s výrazy běžnými v herní a streamerské komunitě.

Například: Jedna z otázek se ptá, co znamená pojem „diverzifikace", a jako odpovědi nabízí přesně tyto možnosti: „All-in do jedný věci", „Změna skinu appky" a „Rozdělení investic do víc assetů". Jiná otázka například zní „Proč řešit future finance už v early game?" a hráč si může vybrat mezi odpověďmi „Protože to říká tutorial", „Protože mají víc času scaleovat" a „Protože stát ti jinak dá nerf". (Už máte odpovědi?)

Tento styl komunikace dobře ilustruje, o co Generali a Dynamo Eclot usilují: přeložit finanční pojmy do jazyka, kterým mladí lidé běžně mluví u počítače nebo na streamu, a udělat tak téma penzijního spoření méně abstraktní.

Esport jako spojka k mladému publiku

Projekt navazuje na partnerství Generali s Dynamem Eclot, které trvá od roku 2024. Hru doprovází i kampaň s videi na sociálních sítích týmu, do které se zapojili také gamingoví tvůrci a influenceři spojení s Dynamem.

„Esport nám dává možnost oslovovat mladou generaci způsobem, který je jí přirozený. Se Štítovanou jsme proto chtěli ukázat, že i téma financí může být srozumitelné, interaktivní a především zábavné. Zároveň jsme rádi, že můžeme společně s Generali propojit gaming s edukací a ukázat našim hráčům i fanouškům, že přemýšlení o vlastní budoucnosti není něco, co musí člověk odkládat na později,“ uzavírá Jiří Plevka, manažer týmu Dynama Eclot.

Dynamo Eclot se kromě profesionálního esportu věnuje i práci s mladými hráči – pořádá workshopy a zájmové kroužky, jejichž součástí bývá i finanční gramotnost. Organizace vznikla v roce 2015, o šest let později získala investora v Petru Dědkovi a navázala spolupráci s hokejovým klubem Dynamo Pardubice.

O co jde Generali penzijní společnosti

Generali penzijní společnost patří mezi největší poskytovatele penzijního spoření v Česku. Ke konci roku 2025 měla přibližně 875 tisíc klientů, z toho 314,4 tisíce s příspěvkem zaměstnavatele. Klientům spravovala prostředky v objemu přibližně 139,2 miliardy korun. Je součástí skupiny Generali, jedné z největších pojišťovacích a asset-management skupin na světě, založené už v roce 1831.

Pamatujme: je potřeba znát všechna pravidla, včetně sankcí

Penzijní spoření je investiční produkt se stáním příspěvkem a s možností nezdaňovaného příspěvku zaměstnavatele. To z něj dělá do značné míry výhodnou volbu pro pomoc s tvorbou rezervy na důchod. Ale je potřeba znát i druhou stranu mince: co se stane, když byste penzijko vybrali dřív.

Lenka Rutteová

Lenka se zaměřuje na projekty v oblasti podpory finanční gramotnosti, zejména v osobních financích. Tématy, kterým se věnuje, jsou zejména půjčky, spoření, banking, kolektivní investování, či pojištění, zkrátka vše, v čem by se měl běžný občan být schopen (po finanční stránce) zorientovat. Během doktorátu na EkF VŠB-TU Ostrava a po jeho získání působila jako odborný asistent na téže fakultě, po mateřských dovolených se již plně věnuje psaní textů převážně z oblasti financí. Potkáte ji v magazínech zaměřených na finanční gramotnost, například na Hyperfinance.cz.

Bezvafinance s.r.o.

Společnost Bezvafinance s.r.o. je samostatným online zprostředkovatelem spotřebitelských úvěrů s licencí od České národní banky, soustředí se však i na ostatní osobní finance - ať už je to půjčka, hypotéka, spoření nebo pojištění. Cílem společnosti je nabídnout uživatelům možnost srovnávat nabídky ze světa osobních financí snadno, rychle a online. Jedním ze základních pilířů společnosti je vzdělávání široké veřejnosti na poli osobních financí a zvyšování finanční gramotnosti.

Více informací na https://www.bezvafinance.cz/