Novo mění značku uprostřed boje o trh s léky na obezitu

Novo Nordisk chce v běžné komunikaci nově používat zkrácený název Novo. Dánská farmaceutická společnost si od změny slibuje jednodušší a lépe zapamatovatelnou značku v době, kdy svádí stále tvrdší boj s Eli Lilly o vedoucí pozici na rychle rostoucím trhu s léky na obezitu.

Firma zároveň upraví své logo. Tradiční symbol býka bude nově směřovat doprava. Právní název společnosti však zůstane Novo Nordisk A/S, podobně jako Eli Lilly nadále používá svůj plný oficiální název, přestože v marketingu stále častěji vystupuje pouze jako Lilly.

Změna přichází v době silného tlaku

Generální ředitel Mike Doustdar se snaží firmu zjednodušit, zrychlit její rozhodování a znovu posílit konkurenceschopnost.

Novo Nordisk bylo jedním z průkopníků moderních léků na obezitu, v posledních letech ale čelí stále silnějšímu tlaku ze strany Eli Lilly. Změna značky tak není pouze kosmetickým krokem, ale součástí širší snahy přiblížit firmu zákazníkům a posílit její identitu.

Doustdar označil značku za strategicky důležitou, což naznačuje, že vedení chce spojit nový vizuální styl i s hlubší proměnou firmy.

„Nordisk“ mizí z každodenního používání

Odstranění slova Nordisk zároveň znamená symbolický odklon od části více než stoleté historie společnosti.

Kořeny firmy sahají do roku 1923, kdy vzniklo Nordisk Insulinlaboratorium. O dva roky později byla založena konkurenční společnost Novo a obě firmy se nakonec v roce 1989 spojily.

Nová značka se tak vrací k jednoduššímu názvu Novo, který má být podle vedení lépe použitelný na globálním trhu.

Investoři budou chtít víc než nové logo

Analytici ale upozorňují, že samotná změna názvu nebude stačit. Podle Evana Davida Seigermana z BMO Capital Markets musí nový název, logo a slogan doprovázet také skutečná strategická změna.

Pozornost investorů se proto soustředí především na nadcházející den kapitálových trhů, kde bude vedení firmy prezentovat další směřování společnosti.

Trh bude chtít slyšet hlavně konkrétní plán, jak chce Novo znovu získat větší podíl na trhu s léčbou obezity, zvýšit efektivitu a udržet růst i v příštím desetiletí.

Co to znamená pro investory

Změna značky sama o sobě pravděpodobně nebude mít zásadní dopad na hospodaření společnosti. Důležitější je signál, který vysílá. Novo se snaží působit jednodušeji, moderněji a agresivněji v době, kdy jeho hlavní konkurent posiluje.

Pokud bude nový branding doprovázen jasnou strategií, silným vývojem nových léků a lepším komerčním výkonem, může být součástí širšího obratu. Bez konkrétních výsledků by však šlo spíše o kosmetickou změnu.

Zaujalo Vás toto téma? U XTB můžete obchodovat více než 2000 CFD na akcie!

• Konkurenční spready
• Nízké swapové body, díky kterým můžete držet pozice déle
• Minimální velikost transakce již od 0 EUR

Kromě široké nabídky instrumentů od nás získáte také vzdělávací materiály – články, e-booky a kurzy zdarma:

• Trading pro začátečníky
• TOP 5 Trading nástrojů Ondřeje Hartmana
• Kurz tradingu vs. investování
• Investování do akcií – Co je to obchodování s akciemi?
• Testovací účet u XTB? Procvičte si obchodování zdarma!

X-Trade Brokers (XTB) je mezinárodní brokerský dům, který poskytuje profesionální podmínky pro obchodování CFD na forex, indexy, komodity, kryptoměny a pro investování do akcií a ETF. Své služby neustále zdokonaluje, o čemž svědčí řada mezinárodních ocenění a potvrzují to i tuzemská ocenění Broker roku a Forex broker roku, získaná opakovaně na Investičním summitu MoneyExpo. Pro své klienty nabízí XTB poskytuje profesionální obchodní platformy xStation 5 s integrovanou kalkulačkou, bezplatné vzdělávání, 24h zákaznickou podporu a denní zpravodajství z finančních trhů.

Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 71 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.

Okomentovat na Facebooku