YouTube spojuje síly s Amazonem. Z videí chce udělat nový nákupní ráj

YouTube rozšiřuje své ambice v oblasti elektronického obchodování a navázal spolupráci s Amazonem, který se stává nejnovějším affiliate partnerem služby YouTube Shopping. Tvůrci obsahu nyní mohou přímo označovat produkty z Amazonu ve svých videích a živých přenosech a získávat provize z uskutečněných nákupů.

Pro YouTube nejde pouze o další funkci pro tvůrce. E-commerce se postupně stává jednou z oblastí, na které chce mateřská společnost Alphabet strategicky sázet. YouTube se tím snaží využít své obrovské publikum a proměnit část času stráveného sledováním videí přímo v nákupní aktivitu.

Šéf YouTube Shopping Travis Katz přirovnal současné ambice v e-commerce k předchozím dlouhodobým investicím Alphabetu do podcastů nebo sledování obsahu na televizních obrazovkách. Podle něj se zároveň zásadně změnil způsob, jakým zákazníci produkty objevují. Místo prohlížení výloh stále častěji sledují recenze, návody a doporučení svých oblíbených tvůrců.

YouTube Shopping roste raketovým tempem

YouTube začal experimentovat s nakupováním přibližně před čtyřmi lety. Zpočátku šlo především o možnost influencerů prodávat vlastní merchandise prostřednictvím odkazů pod videi. Od té doby se ale celý systém výrazně rozšířil.

Affiliate program byl ve Spojených státech spuštěn v roce 2024 a postupně expandoval do Indie, jihovýchodní Asie, Velké Británie, Brazílie, Mexika a Argentiny.

Výsledky naznačují, proč chce Alphabet v této oblasti pokračovat. Hrubá hodnota zboží prodaného prostřednictvím YouTube Shopping vzrostla mezi prvním čtvrtletím 2024 a prvním čtvrtletím 2026 celosvětově 13násobně.

Do nákupního programu je nyní zapojen více než 1 milion tvůrců z přibližně 3 milionů tvůrců, kteří mohou na platformě monetizovat svůj obsah.

Potenciál představuje především obrovský objem pozornosti uživatelů. Publikum podle YouTube sleduje každý den přibližně 110 milionů hodin videí souvisejících s nakupováním. Patří mezi ně recenze elektroniky, kosmetické návody, módní videa, srovnání produktů nebo obsah zaměřený na vybavení domácnosti.

Amazon odstraňuje důležitou mezeru v nabídce

YouTube Shopping už spolupracuje s tisíci prodejců od malých značek až po velké maloobchodní řetězce. Amazon však představoval jednu z nejvýraznějších chybějících součástí celého ekosystému a podle YouTube patřil mezi nejžádanější partnery ze strany tvůrců.

Nové partnerství celý proces výrazně zjednodušuje. Tvůrce může produkt z Amazonu označit přímo ve videu nebo livestreamu. Divák následně získá informace o produktu a možnost jeho nákupu, zatímco autor obsahu získá provizi.

Pro tvůrce může jít o podstatně efektivnější způsob monetizace než klasické affiliate odkazy ukryté v popisku videa. Podle YouTube totiž produktové značky generují přibližně dvojnásobnou míru zapojení oproti tradičním affiliate odkazům v popiscích.

Významnou roli má sehrát také umělá inteligence. Alphabet může využít Gemini například k jednoduššímu rozpoznávání a označování produktů, čímž se snižuje množství práce potřebné k jejich propojení s konkrétním videem.

YouTube se pouští do souboje s TikTok Shop

Hlavním konkurentem je v této oblasti TikTok, jehož TikTok Shop už dokázal propojit sociální obsah s impulzivním nakupováním. TikTok navíc uzavřel vlastní dohodu s Amazonem již před dvěma lety.

YouTube tak má v některých oblastech co dohánět. Jeho výhodou však může být odlišný způsob, jakým lidé platformu používají.

Zatímco sociální sítě jsou často založeny na rychlé konzumaci obsahu, YouTube funguje také jako obrovský vyhledávač produktových informací. Spotřebitelé zde aktivně hledají recenze, srovnání, návody a zkušenosti předtím, než provedou nákup.

Právě toto chování může být pro e-commerce mimořádně cenné. YouTube totiž může zákazníka zachytit v okamžiku, kdy už o konkrétním produktu aktivně uvažuje, a nově mu zároveň nabídnout jednodušší cestu k jeho zakoupení.

Alphabet hledá další zdroj růstu

Z pohledu investorů je důležité, že Alphabet může prostřednictvím YouTube Shopping postupně vytvořit další monetizační kanál vedle tradiční reklamy a předplatného.

YouTube už disponuje obrovskou uživatelskou základnou, vyhledávacím chováním zákazníků, sítí milionů tvůrců a technologickým zázemím Alphabetu. Partnerství s Amazonem nyní přidává rozsáhlý katalog produktů a jednoho z největších hráčů globálního e-commerce.

Klíčovou otázkou bude, zda YouTube dokáže přeměnit vysokou sledovanost nákupního obsahu také na skutečné transakce. 13násobný růst hodnoty prodaného zboží ukazuje vysoké tempo expanze, zatím však YouTube Shopping nedosahuje stejné pozice jako TikTok Shop.

Pokud se ale podaří spojení videí, vyhledávání, doporučení tvůrců, umělé inteligence Gemini a rozsáhlého katalogu Amazonu efektivně využít, může se nakupování stát další významnou součástí ekosystému YouTube.

X-Trade Brokers (XTB) je mezinárodní brokerský dům, který poskytuje profesionální podmínky pro obchodování CFD na forex, indexy, komodity, kryptoměny a pro investování do akcií a ETF. Své služby neustále zdokonaluje, o čemž svědčí řada mezinárodních ocenění a potvrzují to i tuzemská ocenění Broker roku a Forex broker roku, získaná opakovaně na Investičním summitu MoneyExpo. Pro své klienty nabízí XTB poskytuje profesionální obchodní platformy xStation 5 s integrovanou kalkulačkou, bezplatné vzdělávání, 24h zákaznickou podporu a denní zpravodajství z finančních trhů.

Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 71 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.