Pád Nike nebere konce. Akcie se propadly až na úroveň z roku 2014

Trpělivost ohledně slibovaného obratu investorům, zdá se, dochází. Akcie amerického výrobce sportovní obuvi a oblečení Nike pokračují v sestupném trendu, přičemž v pondělí klesly o další čtyři procenta a dostaly se pod hranici 40 dolarů za kus, což je cena, na které se naposledy nacházely v roce 2014. Bídu Nike ilustruje i srovnání s rokem 2021, kdy byly akcie na historickém maximu – od té doby se hodnota společnosti snížila přibližně o 78 procent.

Vývoj odráží přetrvávající skepsi investorů ohledně schopnosti firmy vrátit se v dohledné době k růstu. Nike se nadále potýká se slabší poptávkou, čelí měnícím se preferencím zákazníků i sílící konkurencí na trhu se sportovním vybavením, hodnotí server Yahoo Finance.

Od zmíněného maxima z listopadu 2021 se tržní hodnota Nike propadla o více než 200 miliard dolarů. Během tohoto náročného 57měsíčního období klesly samotné akcie zhruba o 78 procent, což vysílá varování, že sportovní gigant je uvězněn v ničivém technickém kolapsu.

„Akcie s podobným vzorcem, jaký nyní vykazuje Nike, a nacházející se ve fázi označované jako Stage 4 (odkaz na technickou metodiku Stan Weinstein's Stage Analysis, pozn. red.), obvykle ztrácejí kolem 72 procent své hodnoty a návrat na předchozí cenová maxima jim v průměru trvá pět let,“ uvedl pro server Benzinga Thierry Borgeat, investiční ředitel společnosti Arvy.

Podle něj je situace o to rizikovější, že historie ukazuje, že jen přibližně polovina takto zasažených akcií se na svá předchozí maxima skutečně vrátí. Druhá polovina zůstane dlouhodobě pod tlakem nebo postupně ztratí význam na trhu.

Vývoj akcií Nike za posledních pět let:

Pokračující pokles tržeb

Sentiment nevylepšily ani v pondělí zveřejněné hospodářské výsledky. Za své čtvrté fiskální čtvrtletí vykázal Nike tržby ve výši 11 miliard dolarů, což představovalo meziroční pokles o jedno procento. Po očištění o vliv měnových kurzů činil pokles dokonce čtyři procenta.

Na první dobrou vyzněl pozitivně zisk na akcii, jenž činil 0,72 dolaru. Toto číslo ovšem významně ovlivnila jednorázová účetní položka související s očekávaným navrácením části celních nákladů, která přidala zhruba 0,52 dolaru na akcii. Po vyloučení tohoto efektu tak byl obraz hospodaření podstatně méně přesvědčivý.

Nic pozitivního nevzešlo ani z výhledu. Společnost očekává, že v prvním fiskálním kvartálu tržby meziročně klesnou o nízké až střední jednociferné procento a zisk na akcii by měl během následujících tří čtvrtletí v zásadě stagnovat, pokud se nezapočítají mimořádné výnosy z celních refundací.

„Zatím neexistují žádné náznaky toho, že by se tržby mohly v dohledné době obrátit k kladným hodnotám — nevidíme jasný důvod rozšiřovat poměr P/E (z 22x konsenzuálního EPS pro fiskální rok 2027),“ uvedl ve svém komentáři analytik Evercore ISI Michael Binetti v poznámce.

Vedle toho Nike čelí stále ostřejší konkurenci. Kromětradičních rivalů se prosazují i nové rychle rostoucí značky jako například švýcarská On Holding, které dokážou oslovovat zákazníky novými produkty a silnou pozicí v běžeckém segmentu. Slabší spotřebitelská nálada na některých trzích pak omezuje ochotu utrácet za prémiovou sportovní obuv a oblečení.

"Návrat ke kořenům"

K nelehké situaci společnosti se vyjádřila také basketbalová hvězda LeBron James, dlouholetý ambasador značky Nike. „(Značka) se musí vrátit ke svým kořenům," řekl pro Yahoo Sports s tím, že by společnost měla obnovit užší kontakt s komunitami i mladší generací sportovců. Silné vazby na lokální sportovní prostředí a schopnost naslouchat zákazníkům byly podle něj v minulosti jedním z hlavních pilířů úspěchu značky.

Od začátku letošního roku akcie Nike klesly bezmála o 40 procent. Agentura Bloomberg eviduje na základě svých shromážděných dat u titulu 17 nákupů, 23 držení a čtyři prodeje s průměrnou cílovou cenou 51 dolarů.