AI nevadí, faleš ano. Jaké trendy ovládají sociální sítě v létě 2026

Dokonale naaranžované kampaně ustupují do pozadí. Sociálním sítím v létě 2026 dominují autentická videa, mikrosérie, carousely a virální formáty jako Prop Transition nebo Never Ending Carousels. Podle expertů z TK media uživatelé stále více vyhledávají přirozený obsah, osobní zkušenosti a důvěryhodná doporučení.

Krátká videa ve formátech Reels, TikTok nebo YouTube Shorts sice nadále patří mezi nejsilnější nástroje pro získání dosahu, stále větší oblibu si ale získávají také carouselové příspěvky nebo takzvané mikrosérie, tedy obsah rozdělený do několika navazujících dílů.

„Uživatelé jsou přesyceni dokonale stylizovaným obsahem a více důvěřují tvůrcům, kteří ukazují realitu, zkušenosti nebo zákulisí,“ říká Jakub Michalovský, Executive Director TK media.

TOP 5 trendů na sociálních sítích

	Trend	O co jde?
1	Mikrosérie („Part 2“, Storytime)	Obsah rozdělený do navazujících dílů, který zvyšuje retenci publika i loajalitu ke tvůrci.
2	Carouselové příspěvky (Never Ending Carousels)	Uživatelé u nich tráví více času a víc s nimi interagují, což zvýhodňují algoritmy.
3	Prop Transition	Rychlé, vizuálně atraktivní přechody mezi záběry, kdy se v rukou tvůrců „kouzlem“ objevují předměty.
4	Sketch to Reality	Kresba nebo animovaný náčrt, který se plynule promění ve skutečný produkt či scénu.
5	UGC (User Generated Content)	Obsah od zákazníků a tvůrců, který působí jako osobní doporučení a poráží klasickou reklamu.

Zdroj: TK media

Mikrosérie a carousely se vracejí

Mezi výrazné trendy letošního léta patří mikrosérie označované jako „Part 2“, „Pokračování příště“ nebo „Storytime“. Pokud první díl diváka zaujme, vrací se k pokračování, což posiluje retenci i loajalitu publika.

Do popředí se vracejí také carouselové příspěvky, které fungují zejména tehdy, když nabízejí užitečné informace nebo jasně vystavěný příběh. „Uživatelé u nich tráví více času a častěji s nimi interagují,“ říká Tomáš Urbánek, Managing Director agentury TK media.

Virální formáty a populární hudba

Léto 2026 přináší také řadu virálních trendů. Patří mezi ně například Sketch to Reality, Prop Transition, při kterém se ve videu zdánlivě kouzlem objeví předmět, Timestamp Grid nebo Never Ending Carousels s navazujícími snímky.

Na TikToku a Instagram Reels bodují také skladby Taylor Swift, Drakea nebo Olivie Rodrigo. „Trendující hudba pomáhá zvyšovat dosah a značky díky ní mohou přirozeně reagovat na populární kulturu, seriály nebo reality show,“ dodává Michalovský.

Obsah od zákazníků poráží klasickou reklamu

Roste také význam UGC, tedy obsahu vytvářeného zákazníky nebo tvůrci. Recenze, doporučení a autentická videa často fungují lépe než tradiční reklamní spoty, protože působí jako osobní zkušenost.

„Uživatelé důvěřují lidem více než firemním účtům. Nejlépe proto funguje kombinace autentického obsahu s product placementem. Takový formát může mít i nadprůměrný organický zásah,“ říká Tomáš Urbánek.

Do tvorby stále více vstupuje také umělá inteligence, která pomáhá s retuší, editací videí, grafikou nebo scénáři. Problémem podle expertů není samotná AI, ale obsah, který působí neautenticky nebo klamavě.

Ve druhé polovině roku 2026 bude dál sílit autentický videoobsah, vyprávění příběhů a budování komunit. „Nejčastější chybou značek je bezhlavé kopírování trendů nebo příliš reklamní komunikace. Obsah musí být rychlý, relevantní a přirozeně zapadat do značky,“ uzavírá Urbánek.

TK media je digitální agentura se specializací na influencer a výkonnostní marketing, správu sociálních sítí a tvorbu obsahu. Mezi klienty agentury patří např. Tipsport, Profimed, Angry Beards, Endorphin Republic nebo MK lůžkoviny.