Kostarika: malý trh s velkými ambicemi

Latinskoamerická země zůstává turistickým magnetem, dlouhodobě se ale orientuje na služby s vyšší přidanou hodnotou, digitální technologie nebo moderní zdravotnictví.

Kostarika rozvíjí digitální technologie, šance mají provozovatelé platebních systémů i firmy zaměřené na kyberbezpečnost. Ilustrační foto iStock

Pura vida – doslova ryzí život. Všudypřítomný výraz dobře vystihuje povahu Kostaričanů. Odráží vůli přijímat život takový, jaký je, nacházet hodnotu v přítomném okamžiku a nepodřizovat veškeré úsilí materiálním cílům. Rčení lze chápat i ve vztahu k životnímu prostředí. Obyvatelé Kostariky přírodu nevnímají pouze jako kulisu každodenního života, ale jako součást svého bytí. Na relativně malém území přitom nabízí velkou rozmanitost: deštné pralesy, pobřeží dvou oceánů, aktivní sopky, bohatou biodiverzitu i rozvinutou infrastrukturu pro ekologickou turistiku. Udržitelnost zde neznamená jen soubor politických opatření. Respekt k biodiverzitě a krajině se tak prolíná s životem Kostaričanů a je důvodem, proč se země spojuje s odpovědným přístupem k rozvoji a ochraně přírodního dědictví.

Pro Evropany patří Kostarika mezi nejatraktivnější světové destinace, zejména pro krátkodobé zájezdy. Nicméně od začátku milénia začala lákat i na delší pobyty, a to zejména zahraniční penzisty a nověji i digitální nomády. Cestovní ruch sice v posledních letech zažívá útlum z důvodu horší bezpečnostní situace a silnější domácí měny, ale zajímavé investiční příležitosti přetrvávají. Důkazem je příběh Filipa Žáka, který se rozhodl spojit své podnikatelské aktivity se zálibou pro architekturu a design. Jeho resort Art Villas v džungli u tichomořského pobřeží, na kterém se podíleli čeští architekti, ukazuje, že zde existuje prostor pro lukrativní investice zaměřené na prémiové služby.

Na realitní boom v Kostarice zareagovala také česká skupina UDI Group, která v San José připravuje výstavbu rezidenčního komplexu. V oblíbené čtvrti nedaleko centra plánuje postavit třiadvacetipodlažní budovu nabízející 136 bytových jednotek, včetně společenských prostorů mimo jiné s bazénem, jacuzzi, barem i posilovnou. Zájem o kvalitní městské bydlení souvisí s rostoucí životní úrovní a přílivem zahraničních odborníků pracujících na dálku, ale i kostarických emigrantů vracejících se do vlasti. Zájem je zejména o komplexní řešení od developerských projektů přes architekturu až po dodávky technologií a stavebních materiálů.

Konec levné práce

Kostarika si rovněž vybudovala pověst jednoho z nejinovativnějších trhů Latinské Ameriky. Kombinace politické stability, důrazu na kvalitní vzdělání, ochrany životního prostředí a příznivého podnikatelského ekosystému z ní dnes činí zajímavou destinaci nejen pro turisty, ale i pro zahraniční exportéry a investory. Na rozdíl od řady okolních zemí nestaví svou budoucnost na levné pracovní síle nebo produkci základních surovin. Kostarika se orientuje na služby s vyšší přidanou hodnotou, na moderní digitální technologie či zdravotnický průmysl. Investice do lidského kapitálu jsou prioritou.

Na místním trhu se v posledních dekádách usadila řada společností z různých částí světa,
které v Kostarice řídí své regionální aktivity, zákaznická centra nebo technologické huby. S ohledem na téměř stoprocentní gramotnost, kvalitní univerzity a kvalifikovanou, často bilingvální pracovní sílu, se zde daří znalostně náročným oborům, mezi něž patří rozvoj datových center a inovativní řešení AI.

Česká stopa v džungli: Filip Žák v Kostarice postavil luxusní resort. Foto Art Villas Costa Rica

Odbornost a kvalita jako vstupenka na trh

Právě důraz na znalostní ekonomiku a kvalitní služby je jedním z důvodů, proč mají české firmy dobré předpoklady pro uplatnění se na kostarickém trhu. Česko sice není mezi běžnými Kostaričany tak známé jako větší evropské země, ale v podnikatelském prostředí je stále vnímáno jako součást technologicky vyspělé Evropy. Díky tomu má jistou konkurenční výhodu, zejména v segmentech, kde zákazníci hledají dlouhou životnost, spolehlivost a vysokou technickou úroveň výrobků.

Příkladem perspektivního sektoru je zemědělství a potravinářství. Kostarika je známá vývozem kávy, banánů či ananasů a lokální výrobci stále více investují do modernizace zpracovatelských kapacit, automatizace a zvyšování efektivity výroby. O tom se letos mohli přesvědčit zástupci českých firem na veletrhu Expoalimentaria v hlavním městě San José, který je významnou regionální akcí zaměřenou na potravinářské technologie a zemědělský průmysl. Výstavy se zúčastnily společnosti Anticoro Bábík, Mauting a J4. Každá z nich představila jinou část českého know-how, společným jmenovatelem byla schopnost nabídnout řešení na míru, což místní subjekty velmi oceňují. Účast českých firem potvrdila trend na středoamerických trzích, které nehledají pouze základní vybavení, ale stále častěji poptávají vysoce specializovaná řešení zvyšující efektivitu výroby.

Úspěch na místním trhu závisí nejen na ceně a technických parametrech, ale třeba i na schopnosti zajistit energetickou efektivitu nebo snížit uhlíkovou stopu. Země se totiž dlouhodobě prezentuje jako globální lídr v ochraně životního prostředí. Téměř veškerá elektrická energie pochází z obnovitelných zdrojů a environmentální aspekty jsou běžnou součástí veřejných zakázek i strategií soukromých firem. Zelená transformace přináší zajímavé příležitosti v energetice, vodohospodářství, nakládání s odpady či dopravě. Kostarika patří mezi nejambicióznější země regionu v oblasti dekarbonizace a rozvoje čisté mobility. Zkušenosti českých firem s modernizací infrastruktury, chytrými sítěmi nebo energetickými úsporami proto nacházejí stále větší odezvu.

Česká digitální stopa

Rostoucí zájem je patrný také v oblasti digitálních technologií. Loni proběhla v Kostarice česká podnikatelská mise zaměřená na kyberbezpečnost a digitalizaci. Firmy jako Mikroelektronika, ThreatMark, Wultra a Resistine představily řešení pro veřejnou dopravu, pokročilé technologie pro detekci podvodů či řešení pro mobilní bezpečnost například v bankovnictví. Jednání se zainteresovanými stranami potvrdila, že kybernetická bezpečnost patří mezi nejrychleji rostoucí segmenty místní ekonomiky. Kostarika se zároveň snaží profilovat jako regionální technologické centrum, což otevírá prostor pro další české dodavatele softwaru, bezpečnostních řešení a inovativních digitálních služeb.

Kostarika dnes nabízí kombinaci faktorů, která je pro region Latinské Ameriky výjimečná: stabilní podnikatelské prostředí, vysoká odbornost a dlouhodobá orientace na udržitelný rozvoj. I to jsou podmínky, které mohou využít české firmy a navázat na tradiční pověst kvalitního a moderního průmyslu. Ať už jde o pekárenské linky, zabezpečení elektronických zařízení před kybernetickými hrozbami nebo investice do luxusního ubytování, česká stopa v této středoamerické zemi je stále viditelnější – a podle všeho bude dále růst.

Anežka Pařízková, ekonomická diplomatka, Velvyslanectví ČR v Bogotě

Peter Juriga, ekonomický specialista, Velvyslanectví ČR v Bogotě