Mastercard: Polovina Čechů se chce o dovolené učit něco nového, nejčastěji nový jazyk nebo jógu

Klasická dovolená zaměřená jen na odpočinek už není jedinou představou o letním cestování. Stále více lidí se chce během svých cest také něco nového naučit. Takřka polovina Čechů si plánuje během dovolené osvojit novou dovednost nebo znalost: například základy místního jazyka, jógu, kulinářské dovednosti nebo různé sporty. Vyplývá to z nového celoevropského průzkumu společnosti Mastercard. [1]

Přibližně 52 procent Čechů uvádí, že dovolené, během kterých se naučí něco nového, jim připadají smysluplnější než tradiční prázdninové cesty. Pro 45 procent českých turistů je nová získaná dovednost hodnotnější než klasické suvenýry. A více než třetina Čechů si letos již rezervovala cestu speciálně proto, aby se naučila něco nového.

„Dnešní turisté vyhledávají dovolené, které v nich zanechají dlouhodobý dojem a ze kterých si přivezou vzpomínky na celý život. Turisté jsou ochotní utrácet u místních podnikatelů, když mají možnost získat autentické kulturní zážitky – něco, co v nich zůstane dlouho po návratu domů, ať jde o výrobu vína, práci se dřevem, keramiku, malování nebo udržitelnou péči o půdu,“ říká Natalia Lechmanova, hlavní ekonomka Institutu pro ekonomiku společnosti Mastercard pro Evropu.

Nejžádanější dovednosti vyhledávané českými turisty v roce 2026:

1. Základní fráze a schopnost konverzace v novém jazyce – 33 %

2. Wellness a pohyb (jóga, meditace, tanec, bojová umění) – 28 %

3. Výroba potravin a nápojů (výroba vína, sýra, piva) – 23 %

4. Kulinářské dovednosti a školy vaření s místními kuchaři – 21 %

5. Tradiční řemesla (keramika, tkaní, práce se dřevem, textilní výroba) – 20 %

6. Tvůrčí dovednosti (fotografování, malování, psaní) – 19 %

7. Sport (např. lyžování, surfování, horolezectví, pěší turistika) – 19 %

8. Outdoorové dovednosti a přežití (sběr potravy, navigace v terénu, přežití v divočině) – 19 %

9. Historická řemesla a tradiční techniky – 15 %

10. Udržitelný způsob života (udržitelná péče o půdu, ochrana přírody) – 12 %

Takzvané „dovedovolené“ (anglicky skillidays), tedy cesty spojené s učením nových dovedností, představují také významnou příležitost pro malé a střední podniky v cestovním ruchu. Nejde přitom jen o český fenomén. Napříč Evropou plánuje během letní dovolené získat novou dovednost téměř polovina turistů (48 procent), stejná část evropské populace považuje takové cesty za smysluplnější než tradiční dovolené a více než třetina už si letos rezervovala cestu právě proto, aby se naučila něco nového. V Evropě zaměstnává cestovní ruch každého devátého občana a na celkovém HDP Evropské unie se podílí 10,5 procenta. [2]

Srbové se učí jazyky, Italové zase řemesla

Zájem o různé dovednosti se napříč Evropou liší. Srbští turisté mají například nejčastěji zájem naučit se nový jazyk. Turisté z Rumunska naproti tomu nejčastěji vyhledávají nové dovednosti spojené s jídlem: dvě pětiny mají zájem o školy vaření. Největší skupina švédských turistů se chce dozvědět více o tom, jak se vyrábějí místní potraviny a nápoje.

Třetinu slovinských turistů zajímají zážitky spojené s pohybem, tedy například jóga, meditace či tanec. Třetina Italů se chce naučit tradiční řemesla, jako je výroba keramiky, tkaní nebo práce se dřevem. Ukrajinci patří mezi turisty s největším zájmem o zlepšení své fyzické kondice: více než čtvrtina se chce během dovolené naučit nový sport.

Nejnovější zpráva společnosti Mastercard o cestovním ruchu přináší také podrobné informace o tom, které evropské národy na dovolené v rámci Evropy utrácejí za zážitky nejvíce. Podle zprávy utrácejí držitelé platebních karet z Amsterdamu poměrně výrazně ve Francii, když na ně připadá 9,7 procenta výdajů za zážitky v zemi. Na Britských ostrovech se Nizozemci podílejí na útratách za zážitky z 4,9 procenta a na Italy připadají 3,1 procenta výdajů za zážitky ve Španělsku.

[1] Společnost Mastercard studii realizovala společně s agenturou 3Gem s cílem poznat zájem o získávání nových dovedností v průběhu dovolené. Terénní šetření proběhlo v únoru 2026 na vzorku 27 000 respondentů ve 28 zemních. Sběr dat proběhl v Belgii, Bulharsku, ČR, Dánsku, Finsku, Francii, Chorvatsku, Irsku, Itálii, Izraeli, na Kypru, v Maďarsku, Německu, Nizozemsku, Norsku, Polsku, Portugalsku, Rakousku, Rumunsku, Řecku, na Slovensku, ve Slovinsku, Srbsku, Španělsku, Švédsku, Švýcarsku, na Ukrajina a ve Velké Británii.

[2] Zdroj: The World Travel & Tourism Council (WTTC) Economic Impact Research 2025 https://wttc.org/news/travel-and-tourism-to-create-4-5mn-new-jobs-across-the-eu-by-2035