Nová energie pro Heineken? Rafael Oliveira má nastartovat prodeje

Společnost Heineken jmenovala novým předsedou představenstva a generálním ředitelem Rafaela Oliveiru, který dosud vedl nizozemského výrobce kávy a čaje JDE Peet’s. Pro Heineken jde o historický krok, protože poprvé do nejvyšší funkce přichází manažer zvenčí. Oliveira nastoupí od 1. října na období čtyř let a jeho hlavním úkolem bude urychlit naplňování strategie do roku 2030.

Trh na oznámení reagoval pozitivně. Akcie Heinekenu vzrostly přibližně o 3 % a dostaly se na nejvyšší úroveň od března. Investoři tak zřejmě vítají konec nejistoty, která kolem vedení společnosti panovala po překvapivém lednovém oznámení odchodu předchozího CEO Dolfa van den Brinka. Ten stál v čele pivovaru šest let a firma byla od začátku června bez generálního ředitele.

Oliveira přichází do Heinekenu v době, kdy celý alkoholový sektor čelí složitějším podmínkám. Výrobci nápojů se potýkají s tlakem na spotřebitele kvůli vyšším životním nákladům, měnícími se návyky mladších generací i rostoucími obavami o zdravotní dopady alkoholu. Dalším novým rizikem mohou být také léky na hubnutí, které mohou podle některých odhadů ovlivňovat spotřebu alkoholu.

Nový CEO bude muset zároveň dohlédnout na plánované snižování nákladů. Heineken chce propustit přibližně 6 000 zaměstnanců a zefektivnit fungování firmy. Cílem je dosáhnout vyššího růstu s menším množstvím zdrojů, což je jádrem strategie do roku 2030. Oliveira uvedl, že tuto strategii vnímá jako silný základ pro budoucnost a chce urychlit růst, zvýšit produktivitu a připravit Heineken na další fázi vývoje.

Jeho výhodou je silné zázemí v oblasti spotřebního zboží. Před působením v JDE Peet’s zastával funkci prezidenta mezinárodních trhů ve společnosti Kraft Heinz. Podle analytiků má zkušenosti jak z vyspělých, tak z rozvíjejících se trhů, což může být pro globální pivovar důležité. Pozitivně je vnímána také jeho schopnost rychle vyhodnotit problémy firmy a upravit strategii, což ukázal během krátkého působení v JDE Peet’s.

Na druhou stranu zůstává otázkou, jak se Oliveira vyrovná se specifiky pivního a alkoholového průmyslu. Někteří analytici upozorňují, že sice má silné manažerské zkušenosti ve spotřebním sektoru, ale v odvětví piva a alkoholu je nováčkem. Právě to může být riziko, protože Heineken potřebuje nejen zlepšit prodejní objemy, ale také dohnat konkurenta Anheuser-Busch InBev v oblasti výnosů pro investory.

Z pohledu investorů je jmenování Rafaela Oliveiry signálem, že Heineken chce do vedení přinést nový pohled a větší dynamiku. Firma má silné globální značky, včetně Heinekenu, Tigeru a Sol, ale bude muset prokázat, že dokáže růst i v prostředí slabší poptávky po pivu a vyšší opatrnosti spotřebitelů. Úspěch nového CEO se tak bude měřit hlavně schopností zlepšit prodeje, udržet marže a přesvědčit trh, že Heineken dokáže dlouhodobě vytvářet vyšší hodnotu pro akcionáře.

Graf Heineken (HEIA.NL, D1)

Zdroj: xStaton5

X-Trade Brokers (XTB) je mezinárodní brokerský dům, který poskytuje profesionální podmínky pro obchodování CFD na forex, indexy, komodity, kryptoměny a pro investování do akcií a ETF. Své služby neustále zdokonaluje, o čemž svědčí řada mezinárodních ocenění a potvrzují to i tuzemská ocenění Broker roku a Forex broker roku, získaná opakovaně na Investičním summitu MoneyExpo. Pro své klienty nabízí XTB poskytuje profesionální obchodní platformy xStation 5 s integrovanou kalkulačkou, bezplatné vzdělávání, 24h zákaznickou podporu a denní zpravodajství z finančních trhů.

Rozdílové smlouvy jsou komplexní nástroje a v důsledku použití finanční páky jsou spojeny s vysokým rizikem rychlého vzniku finanční ztráty. U 71 % účtů retailových investorů došlo při obchodování s rozdílovými smlouvami u tohoto poskytovatele ke vzniku ztráty. Měli byste zvážit, zda rozumíte tomu, jak rozdílové smlouvy fungují, a zda si můžete dovolit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.