České lázně: atraktivní destinace pro kazachstánské turisty

České lázně v Kazachstánu dlouhodobě patří mezi nejznámější symboly České republiky, podobně jako vozy Škoda, české pivo nebo český křišťál. Oblast lázeňství je nicméně mnohem širší než jen dobře známé Karlovy Vary či Mariánské Lázně, které jsou pro kazachstánské klienty symbolem evropské lázeňské kvality. Významný potenciál skýtají i další lázeňská města, která zatím nejsou pro kazachstánskou klientelu tak známá – například Františkovy Lázně či Poděbrady, jejichž výhodou je také blízkost Prahy.

Rostoucí zájem o Českou republiku potvrzuje i přímé spojení mezi Astanou a Prahou, které v květnu 2024 obnovila společnost SCAT. Linku provozuje dvakrát týdně a v letní sezóně 2026 (červen–září) je let vypravován dokonce čtyřikrát týdně. Další impuls pro příjezdový cestovní ruch může přinést i obnovení přímého leteckého spojení mezi Almaty a Prahou v říjnu 2026. Linku bude dvakrát týdně provozovat společnost VietJet jako mezipřistání na lince Hanoj–Praha.

Pro posílení a rozvoj příjezdového turistického potenciálu a zvýšení povědomí o rozmanitosti možností, které Česká republika nabízí, uspořádalo Velvyslanectví ČR v Astaně společně se státní agenturou CzechTourism z finančních prostředků Ministerstva pro místní rozvoj ČR a za podpory letecké společnosti SCAT poznávací cestu pro zástupce kazachstánských cestovních kanceláří se zaměřením na lázeňský, léčebný a wellness sektor. Cesta navázala na loňský projekt roadshow pro české lázeňské subjekty, která se uskutečnila ve třech největších městech Kazachstánu – Astaně, Almaty a Šymkentu – a potvrdila, že Kazachstán patří mezi perspektivní trhy pro české lázeňství.

Ve dnech 23.–30. května 2026 navštívily Českou republiku zástupkyně kazachstánských cestovních kanceláří specializujících se na segment lázeňství a wellness. Poznávací cesta byla realizována jako cílený fam trip zaměřený na představení české lázeňské nabídky a navázání konkrétní spolupráce s partnery z Kazachstánu. Na programu byla návštěva Karlových Varů, Mariánských Lázní, Františkových Lázní, Poděbrad i Prahy, včetně seznámení s místními službami, hotely a lázeňskými zařízeními. Jedním z hlavních bodů letošního programu byla také B2B akce v hotelu Thermal v Karlových Varech, zaměřená přímo na potenciální české partnery pro kazachstánské cestovní kanceláře v oblasti lázeňství a wellness.

Poznávací cesta potvrdila, že Česká republika má na kazachstánském trhu i nadále velmi dobré jméno, zejména v segmentu lázeňské a ozdravné turistiky. Projekt zároveň ukázal, že osobní zkušenost s destinací, přímý kontakt s poskytovateli služeb a možnost navázat konkrétní obchodní vztahy představují účinný nástroj pro další rozvoj příjezdového cestovního ruchu z Kazachstánu do České republiky.