Jak obnovit důvěru v UN Tourism a připravit cestovní ruch na výzvy budoucnosti? Odpovědi hledala Výkonná rada UN Tourism, specializovaná agentura OSN pro cestovní ruch

Jak zajistit, aby cestovní ruch zůstal konkurenceschopný, odolný a přínosný pro regiony i v době rostoucích globálních nejistot? Právě tomu se věnovalo 126. zasedání Výkonné rady UN Tourism, specializované agentury OSN pro cestovní ruch, které se uskutečnilo 10. a 11. června 2026 ve španělském Toledu. Zástupci 35 členských států se zaměřili na budoucí fungování organizace i konkrétní kroky, které pomohou odvětví lépe reagovat na současné výzvy. Za Česko jednala náměstkyně ministryně pro místní rozvoj Olga Nebeská.

Česko je členem Výkonné rady UN Tourism od roku 2023 a bude v ní zasedat do roku 2027. Výkonná rada se během jednání v Toledu zaměřila zejména na témata udržitelného a konkurenceschopného cestovního ruchu, posilování odolnosti destinací, lidské zdroje, inovace a kvalitní řízení organizace.

„UN Tourism stojí na začátku nové etapy. Pokud má být respektovaným partnerem pro členské státy, musí stavět na transparentnosti, odpovědném řízení a měřitelných výsledcích. Právě proto podporujeme vizi generální tajemnice Shaikhy Al Nuwais, která vrací důraz na potřeby členských zemí a efektivní fungování organizace,“ uvedla náměstkyně ministryně pro místní rozvoj Olga Nebeská.

Nová generální tajemnice Shaikha Al Nuwais, historicky první žena v čele organizace, představila plán, který má posílit důvěru členských států v UN Tourism a zefektivnit její fungování. Mezi hlavní priority patří posílení institucionálních základů UN Tourism, postavení členských států do centra její činnosti a větší důraz na kvalitu a praktický dopad realizovaných aktivit. Tyto priority jsou v souladu s dlouhodobou pozicí Česka, které v UN Tourism podporuje transparentnost, odpovědnost, lepší komunikaci s členskými státy a efektivní nakládání s prostředky organizace. Uvedené body byly rovněž tématem bilaterálního jednání náměstkyně Olgy Nebeské s generální tajemnicí UN Tourism. „S novou generální tajemnicí jsme jednaly o tom, jak může Česko aktivněji přispět k modernizaci UN Tourism. Naší ambicí není být pouze účastníkem diskusí, ale partnerem, který přináší zkušenosti s udržitelným rozvojem destinací, inovacemi i podporou regionů,“ doplnila Olga Nebeská.

Česká delegace se v rámci zasedání setkala také s ministry ze Saúdské Arábie, Španělska, Bulharska a Jamajky a s dalšími představiteli státního i soukromého sektoru. Jednání potvrdila význam mezinárodní spolupráce v cestovním ruchu a otevřela prostor pro další výměnu zkušeností.

Výkonná rada se dále věnovala přípravě pracovního programu UN Tourism, finančním a personálním otázkám k probíhající reformě organizace a přípravám Mezinárodního roku udržitelného a odolného cestovního ruchu 2027. Pro Česko jsou tato témata důležitá zejména s ohledem na podporu regionálního cestovního ruchu, řízení návštěvnosti, udržitelný rozvoj destinací a schopnost sektoru reagovat na krize.

„Cestovní ruch není jen otázkou dovolených. Je to významný motor regionální ekonomiky, zaměstnanosti i mezinárodní pověsti České republiky. Naším cílem je rozvíjet odvětví tak, aby z něj dlouhodobě profitovali návštěvníci, podnikatelé i místní obyvatelé,“ uzavřela náměstkyně Olga Nebeská.

Ministerstvo pro místní rozvoj zastupuje Česko na zasedáních Valného shromáždění, Výkonné rady, regionální Komise pro Evropu i dalších odborných platformách UN Tourism.